Artykuły w tej kategorii tworzą eksperci z Grupy Roboczej Badania IAB Polska. Grupa działa od 2010 roku. W jej skład wchodzą przedstawiciele agencji badawczych, wydawców, domów mediowych oraz wielu innych podmiotów branży online. Celem grupy jest edukacja, dostarczanie narzędzi marketingu online i udzielanie rzetelnych odpowiedzi na pytania badawcze dotyczące poszczególnych sektorów rynku.
Szefem Grupy jest Tomasz Wileński, iSLAY Tech, a jego Zastępczyniami są Lena Kotowska, Justtag oraz Joanna Makolądra, Publicis
Uwaga (attention) to termin, który ostatnio zdobył dużą popularność w świecie reklamy. Zarówno agencje mediowe jak i wydawcy starają się wpleść ją do swoich ofert. Powoli rośnie świadomość, że reklama bez uwagi nie ma sensu, bo po prostu nie może działać. Wciąż jednak pozostaje wiele kwestii wymagających doprecyzowania, w tym sama definicja uwagi oraz sposób jej badania.
Komunikacja marketingowa w internecie, jak i w każdym innym kanale, ma szansę być naprawdę skuteczna tylko wtedy, kiedy ma jasno i precyzyjnie wyznaczony cel. Jest to dosyć prosty sposób rozumowania - nie jesteśmy w stanie ocenić efektywności działań reklamowych, jeśli nie do końca wiemy, co tak naprawdę dzięki nim chcemy osiągnąć.
Mobilni internauci dominują w polskiej wyszukiwarce Google: w roku 2021 mieliśmy ponad 2x więcej zapytań ze smartfonów, niż […]
Według Google oraz IAB 73% polskich witryn mobilnych mogłoby poprawić swoją szybkość działania. Jak to zrobić? Długotrwałe oczekiwanie […]
Tym oto hasztagiem otwieramy nowe pole do dyskusji i badań nad innowacyjnymi formatami reklamy w mobile.Czy warto inwestować w Rich Media? Czy zwiększają zapamiętywalność przekazu? Czy działają lepiej niż standardowe dobrze znane formaty?
