Performance Max w kampaniach dla NGO 

Kampanie Performance Max w Google Ad Grants to rozszerzenie możliwości dla organizacji non-profit. Zobacz, jak możesz je wykorzystać w swoich działaniach mediowych online!

Czym są kampanie Performance Max i jak możemy z nich korzystać w programie Google Ad Grants?

Kampanie Performance Max (PMax) upraszczają proces reklamowy, integrując wiele powierzchni Google w jedną strategię. Zamiast zarządzać oddzielnymi kampaniami w wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube, Discover i Google Maps, PMax umożliwia tworzenie jednej kampanii, która dociera do użytkowników na wszystkich tych platformach.  

System wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji, dostarczając odpowiednią reklamę do właściwej grupy odbiorców w odpowiednim czasie. 

Kampanie PMax wykorzystują sygnały dotyczące odbiorców zamiast tradycyjnego targetowania słów kluczowych. Docierają one do osób na podstawie szerszych kryteriów, takich jak dane demograficzne, zainteresowania, zachowania i cel konwersji. 

Dostępność i funkcje PMax w Google Ad Grants

• Obecnie 100% kont Google Ad Grants powinno mieć dostęp do kampanii PMax. Pełne wdrożenie na wszystkich kontach odbyło się w styczniu 2025 roku.  

• Wersja PMax dla kont Ad Grants różni się od standardowej wersji, ponieważ obecnie wyświetla reklamy tylko w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że nie wykorzystuje w pełni możliwości reklamowania się w wielu kanałach. Pomimo tego ograniczenia, system nadal wymaga min. 1 zasobu graficznego, którego i tak nie wykorzystuje. 

Jak zmaksymalizować wykorzystanie PMax w Google Ad Grants?  

1. Zrozumienie rozszerzania tekstu i opcji końcowego adresu URL:  

• Włączenie obu tych opcji zasadniczo tworzy dynamiczną reklamę w wyszukiwarce (DSA), w której Google przeszukuje witrynę, znajduje dowolny adres URL, który według niego ma popyt w wyszukiwarce, i tworzy reklamę z dynamicznie zaciągniętym/spersonalizowanym nagłówkiem. 

• Wyłączenie opcji Końcowy adres URL daje większą kontrolę nad targetowaniem. 

2. Wybór odpowiednich odbiorców:  

• W kampaniach PMax sygnały o odbiorcach są dodane do obserwacji, czyli są jedynie sugestiami, a niekoniecznie odbiorcami, którzy będą targetowani. 

• Należy priorytetowo uwzględniać sygnały oparte o listę klientów i remarketing (jeśli są dostępne). 

3. Zasoby kreatywne:  

• PMax bazuje na wysokiej jakości danych wejściowych. Użyj więc jak największej ilości zasobów, aby algorytm miał więcej kombinacji do przetestowania, co pomoże mu szybciej i skuteczniej identyfikować kreacje o najlepszej skuteczności. 

• Dołączaj sygnały o odbiorcach i wykorzystuj odbiorców remarketingowych. 

4. Monitorowanie i dostosowywanie:  

• Regularnie aktualizuj zasoby kreatywne, aby zapobiec zmęczeniu kreacją i utrzymać zaangażowanie odbiorców. 

• Przeglądaj regularnie wyszukiwane hasła, aby identyfikować lub wykluczać słowa kluczowe, które generują nieodpowiedni ruch. 

5. Dodatkowe wskazówki dotyczące optymalizacji: 

• Jednym z kluczowych elementów optymalizacji kampanii PMax jest właściwe zdefiniowanie konwersji. PMAx wymaga jasno określonego źródła konwersji, które umożliwi algorytmowi skuteczną optymalizację kampanii. W przypadku projektów NGO często brakuje standardowych konwersji, takich jak zakup czy wypełnienie formularza. Warto wtedy rozważyć inne wskaźniki, np. kliknięcia w kluczowe elementy strony, czas spędzony na stronie lub scroll.  

• Jeśli współczynnik klikalności (CTR) jest niski, należy zawęzić targetowanie i zwiększyć segmentację. Oznacza to wyłączenie rozszerzania końcowego adresu URL i zawężenie grup zasobów do jednej strony lub jednego kluczowego tematu. 

• Dodanie PMax do kont Ad Grants pokazuje, że Google nadal poświęca uwagę programowi Ad Grants. 

• Warto eksperymentować z kampaniami PMax obok standardowych kampanii w wyszukiwarce, aby zwiększyć zasięg i generować więcej konwersji. 

Wyniki pierwszych kampanii PMax

Testy pierwszych kampanii PMax na kilku kontach Ad Grants pokazują, że osiągają one wyższy współczynnik klikalności (CTR) – od 20% do nawet 50%. Koszt kliknięcia (CPC) bywa zazwyczaj wyższy o ok. 5% – 20%. Jednak widać, że tam, gdzie kampanie searchowe mają niski potencjał ruchu, PMax skutecznie go uzupełnia. 

Przykład różnic we wskaźnikach kampanii search i PMax: 

Podsumowanie

Kampanie PMax w Google Ad Grants stanowią istotne rozszerzenie możliwości reklamowych dostępnych dla organizacji non-profit. Mimo pewnych ograniczeń, ich skuteczność potwierdzają pierwsze testy. Kluczowe jest eksperymentowanie z ustawieniami oraz monitorowanie wyników, aby jak najlepiej wykorzystać potencjał tego rozwiązania. Szczególnie teraz, gdy mamy czas rozliczania PIT-ów i przekazywania 1,5% podatku. 

Jako Grupa Robocza SEO & PPC IAB opublikowaliśmy w zeszłym roku poradnik „Marketing w wyszukiwarkach dla NGO”, który pomaga organizacjom pozarządowym efektywniej wykorzystywać szeroki wachlarz narzędzi reklamowych. Zachęcam do zapoznania się z nim pod poniższym linkiem: 
Poradnik „Marketing w wyszukiwarkach dla NGO” (IAB Polska, 2024).