Według raportu “Social Media 2024” (Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska) Pinterest ma 6,8 mln realnych użytkowników w Polsce, plasując się w pierwszej szóstce platform społecznościowych pod względem potencjalnego zasięgu w grupie polskich użytkowników. To bardzo dobry rezultat, biorąc pod uwagę obecność na polskim rynku takich hegemonów jak Facebook i YouTube oraz dynamicznie rosnącego TikToka, który z dużym prawdopodobieństwem może wkrótce prześcignąć mocno osadzonego lokalnie Instagrama. Dlaczego i kiedy warto tam być ze swoją marką?
Oto kluczowe powody, dla których warto zwrócić uwagę na Pinteresta, planując kampanię:
- Inspirowanie do działania:
- Użytkownicy odwiedzają Pinteresta, aby znaleźć konkretne pomysły i inspiracje, które następnie realizują w rzeczywistości (np. dekoracje, przepisy, moda, DIY).
- 96% wyszukiwań nie dotyczy konkretnej marki, co pokazuje, że Pinnerzy są otwarci na nowe pomysły1.
- To platforma, z której użytkownicy czerpią inspirację sezonowo2.
- W odróżnieniu od innych platform, tu nie chodzi o publikowanie treści, ale o aktywne szukanie inspiracji do przyszłych działań.
- Wsparcie dla długiego okna zakupowego:
- Użytkownicy Pinteresta planują zakupy i decyzje z dłuższym wyprzedzeniem. To nie jest platforma impulsywnych zakupów, ale raczej miejsce, gdzie użytkownicy budują swoje „listy marzeń”, przygotowując się do przyszłych wydatków.
- Marki mogą skutecznie docierać do osób, które rozważają większe zakupy lub zmiany w swoim życiu, np. ślub, remont.
- Wysokie zaangażowanie użytkowników:
- Pinterest ma lojalną społeczność, która regularnie wraca na platformę, by poszukiwać inspiracji, aczkolwiek średni czas spędzany na platformie jest niższy względem innych social media i wynosi 9’13’’.
Jak użytkownicy korzystają z Pinteresta?
Pinterest wyróżnia się na tle innych platform społecznościowych pod wieloma względami, co stanowi o jego unikalnym charakterze.
- Unikalne cechy platformy:
- Długie okno zakupowe: Użytkownicy Pinteresta często planują swoje zakupy z dużym wyprzedzeniem. Często dodają pinezki, aby później wrócić do nich, gdy będą gotowi na podjęcie decyzji zakupowej. Przykłady to: projekty ślubne, remonty czy zmiana garderoby.
- Fokus na zmiany w życiu: Pinterest jest platformą, na której użytkownicy planują ważne momenty w swoim życiu, jak np. projekty ślubne, narodziny dziecka, zmiany stylu życia (np. inspiracje modowe). Dlatego marki, które oferują produkty i usługi związane z takimi wydarzeniami, mają wyjątkową szansę na dotarcie do swoich klientów na platformie.
- Inspiracje wizualne: W przeciwieństwie do innych platform Pinterest to przede wszystkim wyszukiwarka wizualna. Użytkownicy korzystają z Pinteresta, by odkrywać i gromadzić zdjęcia i obrazy, które są dla nich inspiracją.
Artykuł jest częścią e-booka Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.
Pobierz bezpłatnie i dowiedz się, jak skutecznie wykorzystać potencjał Pinteresta dla Twojej marki.
Różnice względem innych platform społecznościowych:
- Konsumpcja treści: W porównaniu z Facebookiem czy Instagramem, Pinterest nie opiera się na wyświetlaniu użytkownikom postów od znajomych, obserwowanych firm czy rekomendowanych treści. Użytkownicy aktywnie wyszukują materiały i zapisują je, co sprawia, że Pinterest to bardziej platforma do odkrywania niż do budowania relacji.
- Brak presji społecznej: W odróżnieniu od innych serwisów społecznościowych na Pintereście nie ma presji na tworzenie idealnego wizerunku. To przestrzeń, w której użytkownicy skupiają się na własnych zainteresowaniach i planach, a nie na pokazywaniu się przed znajomymi.
- Fokus na produkt: Pinterest to platforma społecznościowa, na której główną rolę odgrywają produkty albo prace.
- Demografia – nadreprezentacja kobiet:
- 71,99% użytkowników Pinteresta to kobiety3, co czyni go platformą o wyjątkowym potencjale pod względem dotarcia do żeńskiej części konsumentów. Kobiety często korzystają z Pinteresta do planowania codziennych projektów, jak i większych zmian, jak np. śluby, narodziny dziecka, czy zmiany w życiu osobistym4.
- Inspiracje na różne dziedziny życia:
- Pinterest oferuje inspiracje w szerokim zakresie: od mody i urody, przez kulinaria i wnętrza, po fitness, zdrowie i DIY. To wszechstronność tematyczna sprawia, że użytkownicy powracają na platformę, by odkrywać coraz to nowsze pomysły.
- Potencjał zakupowy
Użytkownicy Pinteresta kochają robić zakupy: Osoby korzystające z Pinteresta są o 40% bardziej skłonne powiedzieć, że uwielbiają zakupy i o 75% chętniej mówią, że zawsze robią zakupy niż osoby niekorzystające z platformy5.
Liczba użytkowników w Polsce i na świecie – zaangażowanie per lokalizacja6
Informacje ogólne
Pinterest powstał w 2009 roku, a wersja beta serwisu została udostępniona użytkownikom w 2010 roku. Do 2012 roku rejestracji na Pintereście można było dokonać wyłącznie poprzez zaproszenie od innego użytkownika. 3 lata po „otwarciu” serwisu liczba jego użytkowników na świecie przekroczyła już 100 milionów miesięcznie. Aktualnie (2024 rok) z platformy korzystają 522 miliony użytkowników miesięcznie.
Poniższy wykres przedstawia procentowy udział użytkowników Pinteresta w podziale na kluczowe regiony:
| Region | Liczba użytkowników wyrażona w milionach | Procent całości |
| Europa | 139 | 25,8% |
| Stany Zjednoczone i Kanada | 99 | 18,4% |
| Reszta świata | 300 | 55,8% |
| Podsumowanie | 538 | 100% |
Dane za Q3/20247
Spośród krajów europejskich najwięcej zarejestrowanych użytkowników jest w Niemczech (prawie 16 milionów) oraz we Francji (prawie 13 milionów)8.
Ze względu na liczbę użytkowników platform społecznościowych Pinterest globalnie plasuje się na 15. miejscu. Warto jednak wspomnieć, że 5 pierwszych miejsc zajmują platformy używane głównie na rynku azjatyckim (WeChat, Douyin, Kuaishou, Weibo, QQ), a kolejne 3 wchodzą w skład ekosystemu Mety (Facebook, Facebook Messenger i WhatsApp)9.
Pinterest jest najbardziej sfeminizowaną platformą społecznościową – globalnie aż 76% użytkowników stanowią kobiety. 57% użytkowników to z kolei młodzi dorośli – osoby do 35. roku życia.
| Kohorta wiekowa | Procent całości |
| 18-24 | 29,6% |
| 25-34 | 27,3% |
| 35-44 | 18,1% |
| 45-54 | 11,1% |
| 55-64 | 8,5% |
| 65+ | 5,4% |
| Suma | 100% |
Źródło: https://datareportal.com/reports/digital-2024-july-global-statshot, dostęp 31.10.2024
Użytkownicy Pinteresta w Polsce
Według raportu „Social Media 2024” opracowanego przez Gemius, Polskie Badania Internetu i IAB Polska miesięczna liczba realnych użytkowników Pinteresta wynosi ok. 6,8 mln. Pinterest wśród platform społecznościowych w Polsce plasuje się na szóstym miejscu.
W Polsce struktura użytkowników Pinteresta pod względem płci jest zbliżona do globalnej, choć zauważalny jest wyższy udział mężczyzn wśród zarejestrowanych użytkowników.
| Kobiety | 71,99% |
| Mężczyźni | 28,01% |
Źródło: Raport „Social Media 2024”, Gemius, Polskie Badania Internetu i IAB Polska
W kwestii wieku podział wygląda następująco:
| Kohorta wiekowa | Procent całości |
| 7-14 | 15,37% |
| 15-24 | 15,61% |
| 25-34 | 15,31% |
| 35-44 | 19,07% |
| 45-54 | 13,77% |
| 55+ | 20,87% |
| Suma | 100% |
Źródło: Raport „Social Media 2024”, Gemius, Polskie Badania Internetu i IAB Polska
Na polskim Pintereście jest również więcej użytkowników powyżej 45. roku życia niż globalnie.
Chcesz więcej takich treści? Zapisz się do naszej bazy mailingowej!
Co 3 tygodnie na Twoją skrzynkę trafi IAB_Letter, który pozwoli Ci trzymać rękę na branżowym pulsie.
Możesz też liczyć na powiadomienia o najnowszych publikacjach, webinarach i konferencjach IAB Polska, a także newsy z branży!
Kliknięcie w przycisk przeniesie Cię na stronę iab.org.pl
