W roku 2021 marki będą stawiać na rozwój strategii audio i zagłębiać się w takie obszary jak tworzenie bardziej angażujących treści oraz odnajdywanie skutecznych metod interakcji z odbiorcą. Przyspieszy rozwój reklamy podcastowej w kierunku bardziej wydajnych, ukierunkowanych i bezpiecznych sposobów dotarcia do słuchaczy. Dynamicznie będzie rozwijać się technologia audio chatbotów, czy asystentów głosowych, a przed marketerami staną kolejne wyzwania,
dotyczące efektywnego wdrażania wchodzących na rynek
rozwiązań do planowanych strategii marketingowych.
audio
Grupa powstała w 2022r. w wyniku wyodrębnienia z wcześniej istniejącej już Grupy Audiowideo. Grupę tworzą przedstawiciele wydawców radiowych, portali, domów mediowych oraz eksperci zajmujący się rozwojem rynku audio w internecie. Głównym celem Grupy jest edukacja rynku w zakresie reklamy audio online. Przedmiotem zainteresowań grupy są radia internetowe, serwisy streamingowe, podcasty oraz technologia umożliwiająca monetyzację contentu audio. Grupa chce dostarczać wiedzę nt. użytkowników tego rynku oraz motywacji marek inwestujących w tą formę reklamy. Szefem Grupy jest Adam Pachla, Grupa RMF, a zastępcą Izabella Mazur-Cieślar, Grupa RMF.
Pomiar audio
Istotną kwestią w emisji Digital Audio jest ustalenie jej KPI na wstępie żeby dążyć do osiągnięcia zamierzonego celu, w tym celu należy dobrać najodpowiedniejsze metryki, na wynikach których określone zostanie zrealizowanie celu. Metody pomiaru i raportowania dla kampanii digital audio są uzależnione od sposobu konsumpcji dźwięku: streaming lub download media.
Gdzie i jak słuchamy dziś cyfrowych treści
Co było pierwsze? Jajo czy kura? Czy rozwój narzędzi do słuchania spowodował wzrost zainteresowania samym słuchaniem? Czy to boom na treści audio wpłynął na rozwój urządzeń do słuchania?
Reklama audio: Programmatic Audio
Według „MIDiA Research Music Subscriber Market Share Model 11/19”, pod koniec czerwca 2019 roku rynek muzycznych serwisów streamingowych liczył 304,9 mln subskrybentów na całym świecie. Popyt na cyfrowe treści audio stale rośnie, co wynika z upowszechnienia się stylu życia „always-on”, IoT (Internet of things) oraz wykorzystania urządzeń mobilnych.
Reklama audio: formaty, modele rozliczeniowe, targetowanie
Liczba konsumentów audio online nieustannie rośnie. Rośnie również wartość rynku reklamowego digital audio, szacowanego obecnie przez IAB Europe na prawie pół miliarda euro (1). Wzrost będzie niezwykle dynamiczny – prognozy IAB zakładają, że w 2023 roku ta kwota...
(R)EWOLUCJA audio
Słuchacze podcastów w Polsce: kim są i czy ma to znaczenie dla reklamodawców? Wyniki raportu „Słuchacz podcastów w Polsce” wg Tandem Media W 2018 r. wiedzieliśmy już, że przed nami znacząca zmiana. Obserwując rynek amerykański, czuliśmy, że idzie do nas #podcastboom....
Podcasty: Tematycznie charakterystyczni*
Do słuchacza podcastów trzeba umieć mówić, ale przede wszystkim trzeba wiedzieć, co mówić. To właśnie tematyka może stać się kluczem do sukcesu. Jednak przyjrzyjmy się najpierw powodom słuchania podcastów, ponieważ już na tym etapie możemy mówić o wyjątkowości. Owszem, blisko połowa (48%) polskich słuchaczy deklaruje, że wybiera to medium z myślą o rozrywce – ściślej: aby odpocząć lub się zrelaksować, należy tu jednak podkreślić, że respondent miał możliwość jednoczesnego wskazania kilku różnych motywacji. Wszystkie pozostałe wybory ukazywały już bardziej ambitne potrzeby lub wręcz konkretne oczekiwania, wiążące się ze zdobywaniem wiedzy.
Podcasty
Żyjemy w świecie treści, w czasach gdzie ilość powstającego contentu rośnie w ekspresowym tempie. Każdy z nas ma swoje ulubione medium i niezależnie od tego czy jest to radio, telewizja, prasa czy Internet, to twórcy treści w tych kanałach znajdują swoich zwolenników. Jednocześnie wyraźny podział pomiędzy mediami stale się zaciera czego wyraźnym przykładem są podcasty.
Streaming dźwięku – przegląd platform, treści i sposobów
Przynajmniej raz w miesiącu korzysta z tego każdy użytkownik internetu w Polsce. Transmisja dźwięku przez sieć stała się rzeczą prawie tak naturalną, jak kiedyś włączenie radia. Możemy słuchać w zasadzie wszędzie, wszystkiego i na każdym podpiętym do internetu urządzeniu.