wróć na IAB.org.pl

programmatic

Celem tej grupy jest edukacja polskiego rynku w zakresie zautomatyzowanego procesu sprzedaży i zakupu powierzchni reklamowej, głównie w modelu aukcyjnym (RTB), jak i wykorzystania różnych danych optymalizujących ten proces. Szefem grupy jest Elżbieta Kondzioła, LOVEMEDIA.

6 Lat Open Biddingu – Jak Rozwiązanie Wpłynęło Na Biznes Wydawców?

6 Lat Open Biddingu – Jak Rozwiązanie Wpłynęło Na Biznes Wydawców?

utworzone przez | st. 27, 2023 |

Od wprowadzenia Open Biddingu przez Google w kwietniu 2016 roku, początkowo znanego jako Exchange Bidding, minęło sześć lat20. W tym czasie kilkukrotnie zwiększyła się liczba giełd partnerskich, do formatu display dołączyło wideo, a w ostatnim czasie także format audio. Open Bidding z testowanego rozwiązania stał się znaczącym źródłem przychodów dla wydawców na całym świecie. W wielu przypadkach był krokiem milowym w optymalizacji zarządzania przychodami reklamowymi. Czas na podsumowanie, jak funkcjonalność wpłynęła na biznes digitalowy wydawców.

czytaj dalej
Jak Się Przygotować Na Marketing Bez 3rd Party Cookies?

Jak Się Przygotować Na Marketing Bez 3rd Party Cookies?

utworzone przez | gr. 15, 2022 |

Krajobraz mediów online nie zmienia się, on się rozpada na kawałki. Nie ma na świecie firmy z branży technologii reklamowych (adtech), marki, agencji czy wydawcy, która nie odczułaby skutków dziejącego się na naszych oczach przejścia do świata opartego na prywatności użytkowania, którego elementem jest brak 3rd party cookies w wiodących przeglądarkach internetowych.

czytaj dalej
Programmatic – Wizerunek I Zaufanie W Dobie Aktualnych Wyzwań Reklamy Internetowej

Programmatic – Wizerunek I Zaufanie W Dobie Aktualnych Wyzwań Reklamy Internetowej

utworzone przez | gr. 6, 2022 |

W badaniu „Programmatic in the Era of Transparency” zrealizowanym przez Trusted Media Brands w maju 2018 roku widoczność reklam została wskazana na drugim miejscu wśród największych obaw marketerów przy zakupie mediów cyfrowych (59%) zaraz po zwrotach z inwestycji (62%). Na trzecim miejscu ankietowani marketerzy wskazali brand safety (5B8%). Dalej znalazły się takie problemy jak transparentność i fraudowy ruch – wskazywała je blisko połowa
badanych.

czytaj dalej
Deal Troubleshooting – Czyli 13 Powodów, Dlaczego Kampania Nie Wystartowała

Deal Troubleshooting – Czyli 13 Powodów, Dlaczego Kampania Nie Wystartowała

utworzone przez | lst. 29, 2022 |

Z realizacją programatycznej kampanii reklamowej w modelu Programmatic Direct wiąże się szereg korzyści zarówno dla klienta, jak i wydawcy. Pierwszy wie dokładnie, jaką powierzchnię kupi z wykorzystaniem jakich placementów i formatów reklamowych, a drugi z kolei ma kontrolę nad tym, jaka kampania pojawi się na jego powierzchni i w jakich stawkach.

czytaj dalej
Digital Ad Fraud W Reklamie Online – Czym Są, Jak Je Zidentyfikować I Jak Im Zapobiegać

Digital Ad Fraud W Reklamie Online – Czym Są, Jak Je Zidentyfikować I Jak Im Zapobiegać

utworzone przez | lst. 22, 2022 |

„Ad Fraud” to oszustwo reklamowe i emisja reklamy, która z założenia nie przynosi reklamodawcy żadnej wartości dodanej i ma  jeden, główny cel – wyłudzenie budżetu reklamowego. Fraudy są obecne w reklamie cyfrowej od lat 90 i  wraz z rozwojem technologii stają się coraz bardziej zaawansowane. Mogą być dokonywane zarówno ręcznie, jak i automatycznie.

czytaj dalej
Dane w kampaniach programmatic. Jak pozyskuje się informacje o internautach i jak trafiają do marketerów?

Dane w kampaniach programmatic. Jak pozyskuje się informacje o internautach i jak trafiają do marketerów?

utworzone przez | lst. 15, 2022 | ,

Rynek programmatic, oparty na danych o użytkownikach, obejmie w tym roku w USA ponad 90% wszystkich reklam digital . Można więc powiedzieć, że programmatic to nowy digital. Wybierając odpowiednie grupy danych i określając cechy odbiorców komunikatów reklamowych, marketerzy szybko podkręcają efektywność kampanii w modelu programmatic. Swój dynamiczny rozwój ten model reklamy zawdzięcza m.in. możliwości dotarcia do precyzyjnie wybranej grupy, określonej na podstawie zachowania online.

czytaj dalej