Wydatki na cyfrową reklamę wideo odnotowują solidny wzrost. W 2022 roku przekroczyły 1 mld zł – wynik przełożył się na 15% udział w całym torcie reklamowym online.
Wydatki na wideo online w 2022 roku.
czytaj dalej
wideo
Grupa powstała działa od 2010 roku, wcześniej koncentrując się nie tylko na sprawach związanych z wideo online, ale także audiowideo. Głównym celem grupy jest szerzenie wiedzy na temat online wideo – samego w sobie, a także z perspektywy całego ekosystemu wideo. Grupa porusza wiele wątków (Connected TV, oglądalność online wideo, badania efektywności etc.) a jej celem jest edukacja – rynku, ale także w ramach grupy dzięki wspólnym dyskusjach i poruszanych tematy w grupie. W tym celu grupa współpracuje też z IAB Europe. Szefem Grupy jest Michał Buszko, AGB Nielsen Media Research Sp. z o.o., a jego Zastępcą Jarosław Rawicki, Cyfrowy Polsat S.A.
Case Study – Jaguar F-Pace
Jaguar „Szlachetne korzenie, sportowa dusza”. To realizacja produktowa, w której skupiliśmy się na prześwietleniu możliwości największego SUVa ze stajni Jaguar – modelu F-Pace.
Ramy regulacyjne sektora wideo online
Działalność zarówno serwisów VOD, platform wideo, na których to użytkownicy umieszczają materiały audiowizualne, jak i ich otoczenia reklamowego są lub będą lada chwila ściślej regulowa ne w Europie, w tym także w Polsce. Ramy funkcjonowania w sektorze reklamy oraz treści wideo wynikają zarówno z dyrektyw europejskich, regulacji krajowych, jak i dobrych praktyk wypracowanych przez samych uczestników rynku.
Content marketing w reklamie wideo online
Wideo online content marketing to w uproszczeniu wytworzenie oraz umieszczenie w danej witrynie treści, mającej na celu jakościową promocję marki, produktu, usługi w formie wideo. Treść ta może być zamieszczona w specjalnie do tego celu przygotowanym serwisie lub w istniejącej uprzednio witrynie, wśród materiałów nieobrandowanych.
Reklama video – standardy i ograniczenia techniczne
Planując kampanię reklamową wideo online należy przygotować się do tego poznając realia technologiczne, oraz wymagania technologiczne, jakie stawia rynek i standardy na nim obowiązujące. Innymi słowy, warto wiedzieć, co jest możliwe do realizacji, co nie jest, w jakim modelu sprzedażowym i w jakich formatach reklamowych. Znając te podstawowe wymagania łatwiej będzie zaplanować udaną kampanię wideo online i skuteczniej osiągniemy stawiane w niej cele.
Segmentacja rynku wideo online
Rynek wideo online można podzielić według kilku kryteriów. Na podstawowym poziomie najłatwiej będzie to zrobić biorąc pod uwagę miejsce publikacji treści (typ usługi, serwisu, platformy wydawniczej).
Multiscreening w synergii mediowej
Multiscreening, choć jest zjawiskiem znanym i powszechnym, stale podlega ewolucji zgodnej z kierunkiem zachowań i potrzeb odbiorców mediów. W kontekście treści multimedialnych mamy do czynienia z szerokim spectrum contentu konsumowanego na wielu ekranach.
Programmatic Video
Według danych Publicis Groupe obejmujących trzy kwartały
2020 roku, wydatki na reklamę w internecie wzrosły o 2,5% do
2,56 mld złotych. Jedna piąta inwestycji w reklamy online doty-
czyła formatu wideo.
Podział, typy i formaty reklamy wideo online
Myśląc o reklamie wideo online już na samym początku, przy próbie stworzenia klarownej definicji napotykamy na dylemat związany z uznaniem, które formaty możemy zaliczyć do tej kategorii reklamowej. Część osób zajmująca się wideo marketingiem będzie optować za tym, że są to wszystkie reklamy zawierające spot wideo. Inna szkoła to zaklasyfikowanie także wszelkiego rodzaju reklam towarzyszących głównemu materiałowi wideo.