Zapraszamy do zapoznania się z pełną wersją infografiki zamieszczonej poniżej, dostępną do pobrania w wersji PDF . Wersje skrócone, na użytek publikacji w social mediach są dostępne poniżej – zachęcamy do share’owania wraz z komentarzem eksperckim.
Komentarz autorów:
Mateusz Chołuj, Proxicloud
Od wielu lat na konferencjach branżowych mówi się o tym jak powinniśmy wykorzystywać dane o użytkownikach. Mieliśmy jednak wrażenie, że brakuje mapy, która pozwoli marketerom poruszać się po świecie danych i przede wszystkim dowiedzieć się w jaki sposób możemy użyć danych własnych oraz jakiego typu dane powinniśmy zbierać w celu realnego zwiększenia rezultatów kampanii. Przykładem tego może być odpowiednie wykorzystanie danych mobilnych, w tym danych lokalizacyjnych, które na podstawie naszych doświadczeń pozwalają osiągać CTR-y 3 razy wyższe od średniej.
Sylwia Kaska, YOC
W ramach realizacji naszych kampanii w środowisku mobile web YOC dokonuje pomiarów interakcji użytkownika z daną kreacją, czyli jego faktycznego zainteresowania danym przekazem reklamowym. Uwzględniane są przede wszystkim takie metryki, jak: współczynnik zaangażowania użytkownika w kreację, czas kontaktu z kreacją, najczęstsze dotykane obszary kreacji, czy też procentowy udział odpowiedzi w ankietach co oczywiście przekłada się wprost proporcjonalnie na CTR. Dodatkowo zbieramy również dane o geolokalizacji oraz urządzeniu, na którym wyemitowana została dana reklama. Nie łączymy ich jednak z identyfikatorami użytkownika pokroju plików cookie – tych ostatnich używamy jedynie na potrzeby retargetingu, aby jeszcze precyzyjniej dotrzeć do użytkownika, który może być zainteresowany produktem/usługą naszego klienta.
Tomek Szulkowski [m]spark / GroupM
Ta infografika powstała w odpowiedzi na liczne rozważania na temat dylematów #cookieless, czyli znaczącego ograniczenia funkcjonalności jednego z kluczowych identyfikatorów reklamowych, na którym zbudowane są kompetencje wielu podmiotów w branży mediowej. Jako Grupa Robocza Mobile zauważyliśmy, że świadomość potencjału pozostałych identyfikatorów reklamowych jest dosyć znikoma, a mimo licznych wysiłków nie mogliśmy znaleźć przejrzystego zestawienia podstawowych parametrów oraz możliwości ich crossowania. Warto podkreślić, że infografika prezentuje też sugestię z obszaru #martech- czyli technologię Customer Data Platform, agregującą wszystkie identyfikatory reklamowe. CDP umożliwia marketerom dodanie również własnych parametrów np. z systemu CRM i po podpięciu platformy marketing automation rozpoczęcie efektywnej komunikacji z wykorzystaniem wielu kanałów [display, push notification, SMS, e-mail, paid social etc].
Wersja do publikacji na LinkedIn:
Wersja do publikacji na Instagram
Wersja do publikacji na Facebook
