Formaty reklamy mobile: SMS/MMS, RCS, PUSH

SMS

SMS to krótkie wiadomości tekstowe wysyłane na telefony komórkowe. SMS-y są powszechnie używane do prostych komunikatów i reklam, szczególnie w branżach takich jak handel detaliczny, bankowość czy komunikacja z klientem.

Zalety:

• działa na niemal wszystkich telefonach, nawet bez dostępu do internetu;
• może dotrzeć do użytkowników, którzy nie korzystają z aplikacji mobilnych.

Wady:

• ograniczona liczba znaków do wykorzystania w treści wiadomości;
• brak interaktywności w porównaniu do formatów jak push czy RCS;
• może być postrzegany jako nachalny, jeśli wiadomości są zbyt częste.

Podstawowy model zakupu:

• rozliczany za każdą wysłaną wiadomość

Przykładowe wymiary kreacji

• Treść wiadomości – maksymalnie 160 znaków
• Nagłówek nadawcy: 11 znaków

MMS

MMS (Multimedia Messaging Service) to rozbudowana forma SMS, która pozwala na przesyłanie multimedialnych treści (zdjęć, filmów, dźwięków) obok tekstu. Umożliwia bardziej interaktywne i atrakcyjne prezentowanie treści reklamowych.

Zalety:

• przekazuje bardziej angażujące treści, co może zwiększyć efektywność reklamy;
• MMS często generuje wyższy wskaźnik otwarć w porównaniu do tradycyjnych SMS;
• wyższa jakość i większe możliwości prezentacji treści reklamowych.

Wady:

• większy rozmiar wiadomości, co może powodować problemy z dostarczeniem;
• wysokie koszty wysyłki, szczególnie przy dużych plikach multimedialnych;
• nie wszystkie urządzenia lub sieci mogą obsługiwać wiadomości MMS.

Podstawowy model zakupu:

• rozliczany za każdą wysłaną wiadomość

Przykładowe wymiary kreacji:

• Wspierane formaty: tekst, .JPG, .JPEG, .PNG, .GIF, mp4
• Maksymalny rozmiar pliku: 300 KB

RCS

RCS (Rich Communication Services) to nowoczesna technologia przesyłania wiadomości, która umożliwia dostarczanie bogatych, multimedialnych i interaktywnych treść.

W ramach RCS, oprócz tekstu, użytkownicy mogą otrzymywać obrazy, wideo, karuzele zdjęć, mapy czy wiadomości audio. RCS pozwala również na interakcję, np. poprzez przyciski call-to-action, które umożliwiają użytkownikom bezpośrednią reakcję na wiadomość.

Zalety:

• możliwość przesyłania multimediów w wysokiej jakości, w tym obrazów, wideo i dźwięku, co zwiększa zaangażowanie;
• personalizacja i dynamiczna zawartość w postaci kart informacyjnych oraz karuzeli produktów dostosowanych do preferencji użytkownika.

Wady:

• wymaga nowoczesnych urządzeń oraz aplikacji, które obsługują RCS,
• niższa kompatybilność w niektórych regionach, co może ograniczać zasięg kampanii.

Rodzaje wiadomości RCS wraz ze specyfikacją techniczną:

• RCS Basic / Lite

Wiadomość podstawowa, zawierająca tekst do 160 znaków UTF8 (emoji liczone x2), nie może być sugestii, wyłącznie sam tekst.

• RCS Single Message

Wiadomość pojedyncza, zawierająca możliwości RCS Basic / Lite wraz z możliwością wysyłania plików wideo, wysokiej jakości grafik i karuzeli obrazów. W tego rodzaju wiadomości występują również interaktywne przyciski CTA.

W RCS Single Message występują następujące rodzaje komponentów:

• single text,
• tekst w karcie: 1000 znaków UTF8 (emoji liczone x2),
• sugestie karty: maks. 4,
• sugestie ogólne: maks. 11,
• plik wideo lub graficzny,
• wiadomość z multimediami (wideo/grafika/PDF) bez sugestii wewnątrz karty,
• plik maksymalny rozmiar pliku wynosi 20MB. Wideo proporcja 16:9, 9:16.

Wspierane formaty:

• obrazy (GIF, JPG, JPEG, PNG),
• wideo (h263, m4v, mp4, mpeg, mpeg4, webm),
• dokument (pdf),
• Rich Card – pojedyncza karta

Specyfikacja karty: tytuł 100 znaków, opis 1000 znaków, sugestie karty (CTA): max 4, sugestie ogólne: max 11.

Wspierane formaty:

• obrazy (GIF, JPG, JPEG, PNG), zalecany maksymalny rozmiar maks. 4MB
• wideo maks. 5 MB (h263, m4v, mp4, mpeg, mpeg4, webm),
• dokument pdf – zalecany rozmiar – maks. 5 MB
• sugerowane rozdzielczości: Podczas wysyłania użytkownikowi multimediów należy szanować jego zasoby. Gdy multimedia w orientacji poziomej mają współczynnik proporcji 2:1, 16:9 lub 7:3 optymalna rozdzielczość 770 x 335 pikseli przy zalecanym rozmiarze pliku 40 kB i zalecanym rozmiarze maksymalnym to 100 kB.

Karuzela kart informacyjnych

• maksymalna liczba kart w karuzeli: 4 sztuki;
• specyfikacja kart w karuzeli: tytuł 100 znaków, opis 1000 znaków, sugestie karty (CTA): maks. 4, sugestie ogólne: maks. 11;
• Sugerowana specyfikacja kart w karuzeli: tytuł 24 znaki, opis 77 znaków, sugestie karty (CTA): 1, sugestie ogólne: maks. 6, pliki (JPG, JPEG, PNG).
• Sugerowane rozdzielczości: Karuzele kart informacyjnych wyświetlają poziome multimedia u góry kart informacyjnych. Elementy multimedialne w karuzeli powinny mieć współczynnik proporcji 4:3. Podczas wysyłania użytkownikowi multimediów należy szanować jego zasoby. Jeśli multimedia mają współczynnik proporcji 4:3, optymalna rozdzielczość 605 x 452 pikseli o zalecanym rozmiarze pliku 40 kB i zalecanym maksymalnym rozmiarze 100 kB.

Wiadomość audio:

• plik maksymalny: rozmiar pliku wynosi 20MB.
• wspierane formaty: MP3, WAV.
• mapa
• tytuł: 100 znaków
• szerokość geograficzna: Koordynaty GPS w formacie xx.xxxxxxx np. 50.0904966
• długość geograficzna: Koordynaty GPS w formacie xx.xxxxxxx np. 18.5803288
• sugestie ogólne – maksymalna liczba: 11
• Sugestie dolne buton – maksymalna liczba: 11
• lista sugestii może zawierać 11
• liczba znaków w każdej sugestii: 25 znaków

Mobile Push

Powiadomienia push to krótkie komunikaty wysyłane na urządzenia mobilne użytkowników, które mogą wyświetlać się nawet wtedy, gdy aplikacja, która je wysyła, nie jest aktywna. Mogą zawierać tylko tekst lub również grafikę i linki do stron internetowych.

Zalety:

• wysoka skuteczność w dotarciu do użytkowników, którzy zainstalowali aplikację i wyrazili zgodę na otrzymywanie powiadomień;
• możliwość personalizacji i targetowania, np. na podstawie lokalizacji czy zachowań użytkowników;
• wysoki wskaźnik otwarć, szczególnie gdy wiadomości są odpowiednio dopasowane do odbiorcy.

Wady:

• wymaga zgody użytkownika na otrzymywanie powiadomień.
• mogą być uznane za inwazyjne, jeśli są wysyłane zbyt często.

Podstawowy model zakupu

• CPC (Cost per Click),
• CPM (koszt za 1000 wyświetleń),
• CPE (Cost per Engagement).

Przykładowe wymiary kreacji:

tytuł powiadomienia

• iOS: maksymalnie 35 znaków
• Android: maksymalnie 46 znaków

Treść powiadomienia:

• powiadomienia tekstowe przed rozwinięciem: do 171 znaków,
• powiadomienia tekstowe po rozwinięciu: do 250 znaków (iOS),
• powiadomienia tekstowe po rozwinięciu: do 450 znaków (Android),
• powiadomienia tekstowe z grafiką: do 101 znaków (Android),
• powiadomienia tekstowe z grafiką: do 250 znaków (iOS) .

Grafika:

• wspierane formaty: .JPEG, .PNG,
• minimalny rozmiar: 512×256px,
• optymalny rozmiar: 1024×512px,
• maksymalny rozmiar: 2048×1024px,
• maksymalny rozmiar pliku: 1 MB,
• specyfikacja kart w karuzeli: tytuł 100 znaków, opis 1000 znaków, sugestie karty (CTA): max 4, sugestie ogólne: max 11;