Targetowanie reklamowe w środowisku mobilnym z wykorzystaniem geolokalizacji opiera się na precyzyjnym określaniu lokalizacji użytkownika za pomocą różnych technologii.
Dzięki temu reklamodawcy mogą dostosować treści reklamowe do miejsca, w którym znajduje się użytkownik, ale również – w niektórych przypadkach – do warunków go otaczających, co zwiększa ich skuteczność.
Personalizacja reklam: Dane geolokalizacyjne pozwalają na dostosowanie treści reklamowych do lokalnych preferencji i potrzeb użytkowników. Na przykład, reklama sklepu może być wyświetlana osobom znajdującym się w jej pobliżu.
Analiza zachowań użytkowników: Dzięki geolokalizacji reklamodawcy mogą analizować, gdzie użytkownicy spędzają czas, co pozwala na lepsze zrozumienie ich nawyków i preferencji.
GPS i dane z urządzeń mobilnych:
Smartfony wyposażone w moduły GPS umożliwiają dokładne określenie lokalizacji użytkownika. Dane te są wykorzystywane przez aplikacje i platformy reklamowe do targetowania reklam w czasie rzeczywistym.
Adres IP: Lokalizacja użytkownika może być określana na podstawie adresu IP urządzenia.
Sieci Wi-Fi: Gdy urządzenie użytkownika łączy się z siecią Wi-Fi, dostawcy technologii reklamowych mogą zbierać dane, takie jak identyfikator urządzenia (MAC address), co pozwala na określenie lokalizacji użytkownika w danym momencie.
Artykuł jest częścią publikacji „Targetowanie Kampanii Reklamowej” Grupy Roboczej Mobile IAB Polska.
Z e-booka dowiesz się, jak dzięki nowoczesnym technologiom precyzyjnie docierać do konsumentów, wykorzystując dane demograficzne, behawioralne, lokalizacyjne czy psychograficzne.
Techniki targetowania geolokalizacyjnego
Geotrapping: Skupia się na izolowaniu grup użytkowników na podstawie ich wcześniejszej lokalizacji. Na przykład, reklamy mogą być kierowane do osób, które odwiedziły konkretne miejsce, takie jak centrum handlowe czy lotnisko.
Geofencing – To technologia marketingowa, która umożliwia targetowanie i mierzenie kampanii digital na podstawie lokalizacji GPS użytkowników smartfonów. Tworząc wirtualne granice wokół fizycznych miejsc (np. sklepów, galerii handlowych), pozwala docierać do osób, które faktycznie je odwiedziły, łącząc świat online z offline. Jeśli chcemy wykorzystać tę lokalizację marketingowo samo „miejsce” nic nam nie da, jeśli nie przypiszemy go do konkretnego, unikalnego identyfikatora urządzenia (np. GAID na Androidzie, IDFA na iOS – przypisanie miejsca do urządzenia mobile może się odbyć poprzez identyfikację GAID na Androidzie, IDFA na iOS, która odbywa się poprzez kody SDK wpięte w aplikacje używane przez użytkowników i zgody na lokalizację przez nich udzielone).
Wtedy User ID działa jak anonimowy znacznik, który pozwala:
- powiązać lokalizację z konkretnym urządzeniem,
- zbudować historię odwiedzanych miejsc (ścieżkę konsumenta),
- ponownie targetować tego samego użytkownika w innych kanałach (mobile, desktop, CTV, DOOH).
Targetowanie kontekstowe: Reklamy mogą być dostosowywane do lokalnych warunków, takich jak pogoda, wydarzenia w okolicy czy godzina dnia, co zwiększa ich trafność i atrakcyjność.
Zalety
- Możliwość kontaktu z użytkownikiem w czasie rzeczywistym: Dzięki technologiom i technikom namierzającym urządzenia użytkowników, reklamodawca jest w stanie tworzyć dynamiczne kampanie reklamowe dedykowane konkretnym miejscom lub wydarzeniom.
- Dotarcie do specyficznych grup docelowych: Możliwość targetowania po warunkach pogodowych czy występującym na danym obszarze infekcjom tworzy unikalne możliwości dla np. kampanii reklamodawców z branży farmaceutycznej czy FMCG.
- Tworzenie podstaw pod kampanie retargetowane: Technika geotrappingu, oparta o technologie sczytujące z urządzenia użytkownika jego lokalizacje, umożliwia wykorzystanie następnie tej wiedzy pod kampanie łączone OOH&Mobile.
Wady i wyzwania
- Prywatność użytkowników: Wykorzystanie danych geolokalizacyjnych wymaga zgody użytkowników, co może ograniczać dostępność tych danych. Coraz więcej aplikacji zachęca użytkowników do udostępniania lokalizacji w zamian za lepsze wyniki wyszukiwania lub inne korzyści.
- Precyzja danych: Dokładność lokalizacji może się różnić w zależności od technologii (np. GPS jest bardziej precyzyjny niż adres IP) oraz warunków środowiskowych (np. w budynkach sygnał GPS może być słabszy).
Podsumowanie
Targetowanie reklamowe z wykorzystaniem geolokalizacji w środowisku mobilnym jest potężnym narzędziem, które pozwala na precyzyjne docieranie do użytkowników w odpowiednim miejscu i czasie. Dzięki różnorodnym technologiom i metodom, reklamodawcy mogą skutecznie zwiększać zaangażowanie i konwersje w swoich kampaniach reklamowych. Zbieranie danych z lokalizacji użytkownika i ich poprawna analiza, potrafi być również podłożem do udanych kampanii retargetowanych, które zwiększają rozpoznawalność marki reklamodawcy.
Chcesz więcej takich treści? Zapisz się do naszej bazy mailingowej!
Co 3 tygodnie na Twoją skrzynkę trafi IAB_Letter, który pozwoli Ci trzymać rękę na branżowym pulsie.
Możesz też liczyć na powiadomienia o najnowszych publikacjach, webinarach i konferencjach IAB Polska, a także newsy z branży!
Kliknięcie w przycisk przeniesie Cię na stronę iab.org.pl
