Emisja kontekstowa to model wyświetlania reklam internetowych, który polega na dopasowaniu reklamy do zawartości strony lub aplikacji, a nie do danych o użytkowniku.
Zamiast śledzenia osoby system analizuje:
- Treść artykułów – z wykorzystaniem zaawansowanej analizy semantycznej (słowa kluczowe, ton, intencja).
- Obrazy i zdjęcia – z użyciem technologii rozpoznawania obrazu (AI/ML, computer vision).
- Kontekst tematyczny i sytuacyjny – systemy klasyfikują strony i multimedia według kategorii (np. zdrowie, sport, motoryzacja).
- Kluczowa cecha: nie wymaga identyfikatorów reklamowych (np. cookies, GAID, IDFA), co czyni ją zgodną z RODO i politykami prywatności.
Artykuł jest częścią publikacji „Targetowanie Kampanii Reklamowej” Grupy Roboczej Mobile IAB Polska.
Z e-booka dowiesz się, jak dzięki nowoczesnym technologiom precyzyjnie docierać do konsumentów, wykorzystując dane demograficzne, behawioralne, lokalizacyjne czy psychograficzne.
Zalety
- Zgodność z przepisami (RODO, ePrivacy): Nie wykorzystuje danych osobowych, nie wymaga zgód na cookies ani śledzenia.
- Brak zależności od identyfikatorów reklamowych: Emisja nie korzysta z IDFA (iOS), GAID (Android) ani plików cookie – idealne rozwiązanie w erze post-cookie i anti-tracking.
- Trafność przekazu: Użytkownik widzi reklamę zgodną z tematem, którym się w danym momencie interesuje – co zwiększa szanse na reakcję.
- Naturalność i dopasowanie: Reklama wpisuje się w otoczenie (tekst + obraz), dzięki czemu nie jest odbierana jako nachalna.
- Brand safety: Można określić, przy jakich treściach reklama ma lub nie ma się pojawiać – unikanie tematów kontrowersyjnych (wojna, przemoc, alkohol).
- Wysoka skuteczność w natywnych i wideo formatach: Szczególnie dobrze sprawdza się w CTV, programmatic i native ads – gdzie kontekst jest fundamentem emisji.
- Zautomatyzowana skalowalność: Systemy DSP/SSP z wykorzystaniem OpenRTB potrafią dynamicznie analizować i klasyfikować strony w czasie rzeczywistym.
Wady
- Brak personalizacji użytkownika: Nie uwzględnia demografii, historii zakupowej ani zachowań konkretnego użytkownika – działa „tu i teraz”, a nie „kto”.
- Brak możliwości remarketingu :Reklama nie „podąża” za użytkownikiem po innych stronach
– bez cookies lub identyfikatora nie ma możliwości śledzenia ścieżki konwersji. - Zależność od jakości treści i technologii : Emisja działa dobrze tylko wtedy, gdy treści i obrazy na stronie są dobrze opisane i czytelne dla algorytmu oraz platforma reklamowa stosuje zaawansowaną analizę semantyczną i wizualną.
- Ryzyko nietrafionego dopasowania: Algorytmy mogą źle zinterpretować kontekst (np. „dieta”
w kontekście choroby → reklama batoników). - Większe wymagania kreatywne: Reklamy muszą być tworzone uniwersalnie, ale spójnie z możliwymi kontekstami. Wymaga to elastycznego podejścia i testów A/B.
Podsumowanie
W dobie rosnących ograniczeń dotyczących danych osobowych oraz zanikania 3rd party cookies
i identyfikatorów reklamowych emisja kontekstowa jest jednym z najważniejszych i najbardziej przyszłościowych modeli reklamy internetowej.
Dzięki wykorzystaniu analizy treści i zdjęć pozwala docierać do odbiorcy w odpowiednim momencie
– dokładnie wtedy, gdy jest mentalnie „gotowy” na dany komunikat.
Nie wymaga zgód, nie śledzi, nie buduje profili, a mimo to zapewnia trafność, skuteczność i bezpieczeństwo marki.
Chcesz więcej takich treści? Zapisz się do naszej bazy mailingowej!
Co 3 tygodnie na Twoją skrzynkę trafi IAB_Letter, który pozwoli Ci trzymać rękę na branżowym pulsie.
Możesz też liczyć na powiadomienia o najnowszych publikacjach, webinarach i konferencjach IAB Polska, a także newsy z branży!
Kliknięcie w przycisk przeniesie Cię na stronę iab.org.pl
