Targetowanie pogodowe kampanii mobilnych

Targetowanie pogodowe to strategia, w której treści reklamowe, budżety lub emisja reklam dostosowywane są w czasie rzeczywistym do warunków pogodowych w miejscu przebywania użytkownika. To bardzo skuteczny sposób na zwiększenie trafności komunikacji i konwersji.

Jest to forma dynamicznego targetowania reklam, gdzie emisja lub treść reklamy zależy od aktualnej lub prognozowanej pogody w danym regionie,np. Reklama lodów pojawia się, gdy temperatura przekracza 25°C, a reklama parasoli wyświetla się przy prognozie deszczu.

Zmienne targetowania

Temperatura

• Aktualna temperatura (w °C lub °F)
• Odczuwalna temperatura
• Minimalna i maksymalna temperatura w ciągu dnia
• Zmiana temperatury względem dnia poprzedniego

Zachmurzenie

• Poziom zachmurzenia (w % lub w stopniach: bezchmurnie, częściowe, pochmurno)
• Rodzaj chmur (rzadziej wykorzystywane)

Opady

• Rodzaj opadu: deszcz, śnieg, grad
• Intensywność opadów
• Prognozowane opady

Wiatr

• Prędkość wiatru
• Kierunek wiatru
• Porywy wiatru

Nasłonecznienie

• Ilość godzin słonecznych
• Promieniowanie UV

Warunki drogowe i pogodowe

• Gołoledź
• Zamiecie śnieżne
• Mgła

Wschód i zachód słońca

• Godzina wschodu i zachodu
• Długość dnia

Dodatkowo:

• Wilgotność powietrza
• Ciśnienie atmosferyczne
• Widoczność (w km)
• Ostrzeżenia pogodowe / alerty meteorologiczne

Zalety

• Większa trafność i personalizacja.
• Wyższy współczynnik CTR i konwersji.
• Lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego.
• Budowanie pozytywnego wizerunku marki jako „zawsze na czasie”.

Wady

• Ograniczona dostępność danych w niektórych regionach – W mniejszych miejscowościach lub w krajach rozwijających się dane pogodowe mogą być mniej dokładne lub rzadziej aktualizowane. To może wpłynąć na precyzję targetowania.
• Opóźnienia w aktualizacji danych – Nawet najlepsze systemy mają kilkuminutowe opóźnienia w przekazywaniu informacji o aktualnej pogodzie. W dynamicznie zmieniających się warunkach (np. nagły deszcz) może to wpłynąć na timing kampanii.
• Sezonowość i ograniczony czas emisji – Kampanie pogodowe są skuteczne tylko w określonych warunkach. Jeśli przez kilka dni nie ma np. upałów, reklama lodów nie będzie się wyświetlać — co może ograniczać zasięg i realizację budżetu.
  
  

Podsumowanie

Targetowanie pogodowe to skuteczna forma reklamy, która dostosowuje przekaz i emisję kampanii do aktualnych lub prognozowanych warunków atmosferycznych. Najlepiej sprawdza się w branżach takich jak gastronomia, e-commerce, motoryzacja, turystyka czy farmacja, gdzie decyzje zakupowe są mocno zależne od pogody. Choć wymaga dodatkowych integracji i dobrze przemyślanej strategii, pozwala zwiększyć trafność, zaangażowanie i konwersje reklam.