Mijający rok upłynął pod znakiem wciąż rosnącej popularności influencer marketingu wśród reklamodawców. Znacząco zwiększyły się budżety marek przeznaczone na ten obszar, a w rezultacie wzrosła też liczba podmiotów zajmujących się współpracą z influencerami – zarówno nowych agencji, jak i wewnętrznych działów w firmach i organizacjach.
Na uwagę zasługuje też szereg głośnych akcji marketingowych z udziałem internetowych twórców. Szczególnie warto podkreślić fenomen Lodów EKIPA, opracowanych przez markę Koral we współpracy z najpopularniejszymi polskimi YouTuberami. Produkty, które tego lata były na ustach wszystkich, sprzedały się w milionach sztuk i wymagały uruchomienia dodatkowych linii produkcyjnych.
Wzrost popularności i wysoka skuteczność influencer marketingu wyznaczają również kierunki rozwoju na najbliższe miesiące. Najważniejszym z nich jest bez wątpienia konieczność regulacji rynku. Pierwszy krok w tym obszarze mamy już za sobą – to opublikowany jesienią „Zbiór Dobrych Praktyk” w zakresie oznaczania treści reklamowych i współpracy z twórcami, nad którym pracowaliśmy w ramach Grupy Roboczej IAB Polska od początku 2021 r.
Ważny sygnał w tej sprawie wysłał także UOKiK, który aktywnie przygląda się tworzonym regulacjom. Zaangażowanie państwowej instytucji w tworzenie branżowego „kodeksu” pozwoli nie tylko na podniesienie rangi tematu, ale też większe poszanowanie zasad przyjętych zarówno przez reklamodawców, jak i twórców – co już teraz możemy zaobserwować w mediach społecznościowych.
W 2022 r. spodziewamy się też zwiększonego zainteresowania marek segmentem mikroinfluencrów. Ta grupa twórców pozwala na precyzyjne dotarcie ze swoim produktem lub usługą do wąskiego grona użytkowników, a przy tym nie wymaga tak wysokich nakładów budżetowych per influencer. Z kolei najbardziej rozpoznawalnych i szerokozasięgowych influencerów zobaczymy raczej jako ambasadorów największych marek – w kampaniach telewizyjnych czy launchingowych, a także przy działaniach długookresowych i współpracach na wyłączność.
Stopniowej zmianie ulega ponadto rola agencji. W oczach klientów coraz częściej zyskują firmy, które są w stanie zapewnić nie tylko wsparcie w wąskim obszarze (np. w doborze twórców), lecz kompleksową obsługę kampanii – od koncepcji strategicznych przez opracowanie kreacji, aż po egzekucję i dystrybucję treści na różnych platformach – nie tylko społecznościowych.
