Influencer marketing na przełomie 2022: zmiany, trendy i nowe regulacje

Autor: Grupa Robocza Public Relations IAB Polska
02/10/2022
Wzrost popularności i wysoka skuteczność influencer marketingu wyznaczają również kierunki rozwoju na najbliższe miesiące. Najważniejszym z nich jest bez wątpienia konieczność regulacji rynku. Pierwszy krok w tym obszarze mamy już za sobą – to opublikowany jesienią „Zbiór Dobrych Praktyk” w zakresie oznaczania treści reklamowych i współpracy z twórcami, nad którym pracowaliśmy w ramach Grupy Roboczej IAB Polska od początku 2021 r.
Kategorie: public relations

Mijający rok upłynął pod znakiem wciąż rosnącej popularności influencer marketingu wśród reklamodawców. Znacząco zwiększyły się budżety marek przeznaczone na ten obszar, a w rezultacie wzrosła też liczba podmiotów zajmujących się współpracą z influencerami – zarówno nowych agencji, jak i wewnętrznych działów w firmach i organizacjach.

Na uwagę zasługuje też szereg głośnych akcji marketingowych z udziałem internetowych twórców. Szczególnie warto podkreślić fenomen Lodów EKIPA, opracowanych przez markę Koral we współpracy z najpopularniejszymi polskimi YouTuberami. Produkty, które tego lata były na ustach wszystkich, sprzedały się w milionach sztuk i wymagały uruchomienia dodatkowych linii produkcyjnych.

Wzrost popularności i wysoka skuteczność influencer marketingu wyznaczają również kierunki rozwoju na najbliższe miesiące. Najważniejszym z nich jest bez wątpienia konieczność regulacji rynku. Pierwszy krok w tym obszarze mamy już za sobą – to opublikowany jesienią „Zbiór Dobrych Praktyk” w zakresie oznaczania treści reklamowych i współpracy z twórcami, nad którym pracowaliśmy w ramach Grupy Roboczej IAB Polska od początku 2021 r.

Ważny sygnał w tej sprawie wysłał także UOKiK, który aktywnie przygląda się tworzonym regulacjom. Zaangażowanie państwowej instytucji w tworzenie branżowego „kodeksu” pozwoli nie tylko na podniesienie rangi tematu, ale też większe poszanowanie zasad przyjętych zarówno przez reklamodawców, jak i twórców – co już teraz możemy zaobserwować w mediach społecznościowych.

W 2022 r. spodziewamy się też zwiększonego zainteresowania marek segmentem mikroinfluencrów. Ta grupa twórców pozwala na precyzyjne dotarcie ze swoim produktem lub usługą do wąskiego grona użytkowników, a przy tym nie wymaga tak wysokich nakładów budżetowych per influencer. Z kolei najbardziej rozpoznawalnych i szerokozasięgowych influencerów zobaczymy raczej jako ambasadorów największych marek – w kampaniach telewizyjnych czy launchingowych, a także przy działaniach długookresowych i współpracach na wyłączność.

Stopniowej zmianie ulega ponadto rola agencji. W oczach klientów coraz częściej zyskują firmy, które są w stanie zapewnić nie tylko wsparcie w wąskim obszarze (np. w doborze twórców), lecz kompleksową obsługę kampanii – od koncepcji strategicznych przez opracowanie kreacji, aż po egzekucję i dystrybucję treści na różnych platformach – nie tylko społecznościowych.

Artykuł jest fragmentem publikacji „2022 – Rok Dla Odważnych I Rozważnych: metawersum, spirale informacyjne i łamanie tabu” stworzonej przez Grupę Roboczą Public Relations. Publikacja stanowi zestawienie najważniejszych trendów na rok 2022 w szeroko rozumianym środowisku digital marketingu.
Publikację można bezpłatnie pobrać tutaj:

Grupa Robocza Public Relations IAB Polska

Grupa Robocza Public Relations IAB Polska

Czytaj także

Przyszłość CSR: nadchodzi następca CSR – ESG

Przyszłość CSR: nadchodzi następca CSR – ESG

21 kwietnia 2021 r. Komisja Europejska przedstawiła projekt dyrektywy CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), która zakłada obowiązek raportowania zagadnień ESG (ang. Environmental, Social and Corporate Governance) przez wszystkie spółki zarówno publiczne, jak i prywatne. Te mające powyżej 250 pracowników będą zobowiązane do przygotowania raportu niefinansowego już od 2023 r. Trzy lata później regulacje obejmą wszystkie spółki notowane na rynku regulowanym, które mają powyżej 10 pracowników.