10 darmowych sposobów na zdobycie linków dla organizacji pozarządowych

Organizacje pozarządowe (NGO) często działają na ograniczonych budżetach, co sprawia, że link building może wydawać się wyzwaniem. Jednakże zdobycie wartościowych linków wskazujących na strony organizacji pozarządowych nie musi być kosztowne. Istnieje wiele skutecznych i darmowych sposobów na poprawę widoczności w sieci dla takich organizacji. W tym artykule przedstawię kilka sprawdzonych metod na darmowe zdobywanie wartościowych linków.

CZYM SĄ LINKI?

Zanim zagłębimy się w strategie budowania linków dla organizacji pozarządowych, zastanówmy się chwilę nad tym, czym właściwie jest link. Według Wikipedii link (inaczej hiperłącze) to element służący do nawigowania. Jest odnośnikiem, który ma ułatwić przemieszczanie się pomiędzy dokumentami lub w ich obrębie. Linki to elementy na stronie, które mają za zadanie odesłanie nas w inne miejsce — na zewnątrz lub wewnątrz dokumentu, strony internetowej czy innego tworu działającego w szeroko pojętej technologii komputerowej.

Odnośniki służą wyszukiwarkom także do oceny jakości strony, do której prowadzą. Są niczym cytowania w publikacjach naukowych — im częściej cytowana publikacja, tym częściej uznawana jest ona za wartościową.

Podstawowe Podziały Linków:
Linki zewnętrzne: Są to linki, które wyprowadzają poza naszą stronę internetową lub prowadzą do niej z
zewnętrznego źródła.

Linki wewnętrzne: Te linki przenoszą nas na inną podstronę w tym samym serwisie. Służą one głównie do
nawigacji i pomagają użytkownikowi oraz robotom wyszukiwarek w łatwiejszym przemieszczaniu się po
witrynie.

Rodzaje linków zewnętrznych
Wyróżnia się 4 rodzaje linków w zależności od atrybutu, który są one opisane.

Dofollow:
W domyśle każdy link, który nie ma atrybutu „rel”, lub nie znajduję w nim jedna z poniższych opcji,
traktowany jest jako link dofollow. W praktyce jest to wskazówka dla robota indeksującego o tym, że może on przejść na stronę, do której prowadzi odnośnik. Taki link jest najmocniejszym sygnałem dla wyszukiwarek świadczącym o autorytecie strony, do której prowadzi.

Nofollow:
Dodanie parametru „rel” z wartością „nofollow” do linka sprawia, że roboty wyszukiwarek nie biorą takiego linku pod uwagę przy ustalaniu autorytetu strony docelowej. W praktyce Google respektuje takie linki i wykorzystuje je przy odkrywaniu nowych treści jak i przy obliczaniu jakości strony, choć są one mniej wartościowe niż linki „dofollow”.

Sponsored:
Stosunkowo młoda wartość parametru „rel”. Oznaczane nim powinny być linki sponsorowane, czyli takie,
które zostały kupione. Mają one najmniejszy wpływ na stronę, do której prowadzą.

UGC:
Tę wartość parametru „rel” stosuje się przy treściach generowanych przez użytkowników np. na forach, w
komentarzach — ogólnie wszędzie, gdzie na treść strony mają wpływ jej odbiorcy.

DLACZEGO LINKI ZWROTNE SĄ WAŻNE

Linki zewnętrzne kierujące do Twojej strony, zwane również backlinkami, są jednym z kluczowych elementów rankingowania w Google. Kiedy inna strona umieszcza link do Twojej witryny, świadczy to o tym, że dostrzegła wartość w Twojej treści i chce ją podkreślić. Taki gest jest interpretowany przez algorytmy Google jako dowód na jakość i wartość Twojej strony. Im lepiej Twoja strona będzie postrzegana przez wyszukiwarkę, tym częściej będzie się pojawiać w wynikach wyszukiwania. To z kolei może przyciągnąć nowych użytkowników na stronę fundacji, którzy wesprą Twoją inicjatywę.

Oczywiście nie każdy link jest traktowany tak samo. Odnośniki z podejrzanych, spamerskich stron są przez
algorytmy pomijane, a zdarza się, że szkodzą stronom, do których kierują. Z kolei linki z popularnych, często odwiedzanych witryn stanowią mocny dowód na wysoką wartość strony.

Wiesz już, dlaczego linki są tak ważne, przejdźmy zatem do darmowych sposobów na zdobywanie linków
dla organizacji NGO’s.

PROWADŹ BLOGA NA STRONIE

Treść ma kluczowe znaczenie. Dodanie bloga do witryny jest istotnym aspektem planu budowania linków.
Zadbaj o ciekawe treści oraz o szatę graficzną. Tekst podziel na niewielkie akapity, dodaj przyciągające
wzrok nagłówki, listy wypunktowane, cytaty, ciekawe zdjęcia oraz infografiki. Tak przygotowany wpis na
bloga będzie częściej udostępniany przez czytelników — czy to na ich mediach społecznościowych, czy
prywatnych blogach

O czym warto pisać na blogu?

● Case Study — Zaprezentuj sukcesy, wyzwania i nauki wynikające z prowadzonych projektów. W ten
sposób Twoja organizacja może przyciągnąć uwagę branżowych blogerów i mediów.
● Historie beneficjentów — Opowiedz o tym, jak organizacja wpłynęła na życie ludzi. Takie historie
mogą być silnym magnesem dla linków.
● Storytelling — Twórz historie z życia Twojej organizacji. Ludzie chętnie dzielą się takimi
opowieściami z innymi.Pamiętaj, im wyżej Twoje treści będą znajdować się w wynikach wyszukiwaniach, tym ruch na nich będzie większy, a im większy ruch, tym większa szansa na to, aby ktoś czytających udostępnił materiał dalej. Do dystrybucji treści wykorzystaj też media społecznościowe organizacji.

Jeśli Twój blog nie był aktualizowany od miesięcy lub lat, nadszedł czas, aby zacząć dodawać nowy materiał! W prowadzeniu bloga ważna jest regularność.

Więcej o tworzeniu treści, które będą przyciągać uwagę, przeczytasz w artykule Karoliny Czajkowskiej.

TWORZENIE INFOGRAFIKI

Infografika to sposób na przedstawienie zawartych w treści informacji za pomocą wizualizacji. W dobie
ciągłego pośpiechu większość tekstów nie zostanie nigdy przeczytana, za to dobrze i ciekawie przygotowana infografika zapadnie w pamięć. Co ważniejsze — może ona zostać wykorzystana na innym portalu z podlinkowaniem źródła pochodzenia.

Do tworzenia infografik możesz wykorzystać proste i bardzo intuicyjne narzędzie, jakim jest Canva. Warto
zaznaczyć, że organizacje non-profit mogą bezpłatnie korzystać z tego narzędzia.
https://www.canva.com/pl_pl/canva-dla-organzacji-non-profit/

Projektując infografiki, pamiętaj o kilku kwestiach.
● Zachowaj prostotę — Nie dodawaj zbyt wielu obrazów ani informacji. Jeśli Twoja infografika
zaczyna wyglądać na nieco zagraconą, lepiej będzie utworzyć dwie osobne.
● Napisz urzekający nagłówek — Dobry nagłówek opisze infografikę i przyciągnie uwagę czytelnika.
● Opowiedzieć historię — Opowiadanie historii to świetny sposób na poprowadzenie odbiorców
przez informacje — dobre infografiki opowiadają historie, które ludzie łatwo zapamiętują.
● Sprawdź swoje fakty — Infografiki są najczęściej wykorzystywane do prezentacji danych w ciekawy
sposób. Upewnij się, że wszystkie dołączone statystyki są prawdziwe, a źródła wiarygodne.
● Wybierz dobry rozmiar — Infografiki powinny być długie i pełne wartościowych informacji, ale zbyt
długie mogą spowodować utratę zainteresowania czytelnika. Celuj w infografikę nie dłuższą niż
8000 pikseli.

PODLINKOWANIE WZMIANEK UMIESZCZONYCH W INTERNECIE

Łatwym sposobem na pozyskanie linków zwrotnych jest znalezienie firm i stron internetowych, które
wspomniały o Twojej organizacji, ale nie umieściły do niej linka. Kiedy tak się stanie, powinieneś przygotować miły e-mail, grzecznie prosząc ich o dołączenie linku zwrotnego do Twojej witryny.

Wspaniałe w tej technice jest to, że jesteś już w połowie drogi do zdobycia linku — oni już znają Twoją organizację i pracę, którą wykonujesz.

Można to osiągnąć na wiele sposobów. Najłatwiej byłoby użyć płatnego narzędzia, takiego jak Content Explorer Ahrefs, ale jeśli szukasz bezpłatnej alternatywy, możesz znaleźć wzmianki za pomocą następującego ciągu wyszukiwania w Google:

intext:nazwa twojej organizacji -site:adres url twojej organizacji

Wadą tego podejścia jest to, że uzyskasz mnóstwo wyników i wzmianek, w tym tych, które już prowadzą do Twojej witryny.

Alerty Google
Inną techniką jest ustawienie Alertów Google w taki sposób, aby wysyłały Ci wiadomość za każdym razem,
gdy pojawi się wzmianka o Twojej organizacji. Działa to jednak tylko w przypadku przyszłych wzmianek, a
nie już istniejących. Aby skonfigurować narzędzie, odwiedź Alerty Google (https://www.google.pl/alerts),
wpisz nazwę swojej organizacji non-profit (lub dowolny termin, dla którego chcesz otrzymywać alerty),
wybierz częstotliwość, dodaj adres e-mail i utwórz alert.

POZYSKIWANIE LINKÓW OD PARTNERÓW ORGANIZACJI

Współpraca z partnerami to jedna z najbardziej owocnych dróg zdobywania wartościowych linków dla
organizacji pozarządowej. Współpracując z różnymi instytucjami, masz dostęp do szerokiej sieci
potencjalnych źródeł linków. Oto kilka sposobów na wykorzystanie tej współpracy.

Współpraca z uczelniami
Organizacja NGO może prowadzić projekty badawcze, warsztaty lub wykłady na uczelniach. Uczelnie często promują takie działania na swoich stronach, co może skutkować linkowaniem do strony organizacji. Można również zaproponować materiały edukacyjne, które uczelnia mógłby udostępniać na swojej stronie z odpowiednim odnośnikiem.

Lokalne firmy
Lokalne firmy mogą sponsorować różne inicjatywy prowadzone przez organizacje pozarządowe. W zamian za wsparcie, organizacja może zaproponować umieszczenie logo firmy wraz z linkiem na swojej stronie w sekcji „Partnerzy” lub „Sponsorzy”.

Wspólne kampanie z lokalnymi firmami również mogą prowadzić do wzajemnego linkowania i promocji idei organizacji.

Programy rządowe
Jeżeli Twoja organizacja jest beneficjentem grantów lub funduszy rządowych, rządowe strony internetowe mogą umieścić odnośniki do strony beneficjenta w ramach informowania o realizacji projektu.

Innym sposobem na pozyskanie linku ze strony rządowej jest uczestnictwo w konsultacjach społecznych,
kampaniach edukacyjnych czy innych inicjatywach rządowych, które będą promowane na stronach .gov.

Wspólne raporty i publikacje
Jeśli Twoja organizacja NGO współtworzy z partnerami raporty, badania czy publikacje, warto umieszczać je na stronie i zachęcać partnerów do ich promowania, co naturalnie prowadzi do pozyskania linków.

Podsumowując — współpraca z lokalnymi uczelniami, firmami oraz programami rządowymi to znakomity
sposób na pozyskanie wartościowych linków dla organizacji pozarządowej z ograniczonym budżetem.
Kluczem jest aktywna komunikacja z partnerami oraz poszukiwanie możliwości współpracy, które przynoszą korzyści obu stronom.

PODLINKOWANIE WZMIANEK UMIESZCZONYCH W INTERNECIE

Analiza profilu linków innych uznanych organizacji pozarządowych może być wykorzystana na twoją
korzyść, zwłaszcza jeśli chodzi o budowanie linków.

Duże organizacje pozarządowe mają zwykle kilka linków zwrotnych i są prezentowane na różnych stronach internetowych. Korzystając z narzędzia takiego jak Ahrefs, możesz dowiedzieć się, które strony odsyłają do strony tych organizacji, a następnie skontaktować się z nimi w sprawie możliwości publikowania postów gościnnych lub nawiązać innego rodzaju współpracę. Jeśli witryna była skłonna promować inną organizację pozarządową, istnieje duża szansa, że zechce wesprzeć także i Twoją organizację. W końcu większości organizacji pozarządowych przyświecają szczytne ideały, więc szanse na otrzymanie pozytywnej odpowiedzi są większe, niż w przypadku firmy nastawionej tylko na zysk.

https://ahrefs.com/backlink-checker

MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE

Grupy na Facebooku, profile na Instagramie oraz inne media społecznościowe to doskonałe sposoby na
nagłośnienie swoich działań związanych z działalnością organizacji.

Ludzie są bardziej chętni i otwarci na udostępnienie linku lub postu związanego z wydarzeniem
charytatywnym lub kampanią zbierania funduszy, niż w przypadku innych treści. Zacznij od utworzenia
strony ze wszystkimi istotnymi informacjami, a następnie zachęcaj do udostępniania jej na innych stronach internetowych oraz w mediach społecznościowych.

WPISY GOŚCINNE

Zdobycie bezpłatnego linku do witryny Twojej organizacji można osiągnąć poprzez publikację autorskich
treści w formie wpisów gościnnych. Kluczem do sukcesu jest współpraca z blogami o dużym ruchu i
związanymi z Twoją branżą, co potęguje korzyści z linkowania zewnętrznego.

WSPÓŁPRACA Z INLUENCERAMI

Wykorzystanie influencerów w celu zdobycia darmowego linku do strony organizacji pozarządowej jest
jednym z coraz bardziej popularnych sposobów na promocję i zwiększenie widoczności w sieci. Oto kilka
kroków, jak to osiągnąć:

Identyfikacja odpowiednich influencerów
Kluczem do sukcesu jest znalezienie osób, które mają duże zasięgi w mediach społecznościowych i są
zaangażowane w kwestie społeczne czy tematy związane z działalnością Twojej organizacji. Ludzie są
skłonni zaufać i wesprzeć inicjatywy, które są promowane przez kogoś, kogo podziwiają i szanują.

Budowanie relacji
Zamiast od razu prosić o promocję, zacznij od nawiązywania autentycznych relacji z influencerami. Może to obejmować komentowanie ich postów, udostępnianie ich treści czy nawet współpraca przy innych
projektach.

Proponuj wartość
Wyjaśnij influencerowi, dlaczego warto wspierać Twoją organizację i jakie korzyści może to przynieść jego
fanom. Może to być dostęp do unikalnych treści, możliwość uczestnictwa w ważnym wydarzeniu, a nawet
osobiste zaangażowanie w projekt.

Współpraca przy tworzeniu treści
Influencerzy często chcą mieć wpływ na treści, które promują. Możesz zaproponować wspólne stworzenie
posta, filmu lub innej formy contentu, która będzie zawierać link do Twojej strony.

Podziękuj i utrzymuj relacje
Po udostępnieniu linku przez influencera pamiętaj, aby podziękować i kontynuować budowanie relacji.
Może to prowadzić do dalszej współpracy w przyszłości.

Pamiętaj! Choć darmowe linki są cenne, relacje i autentyczność są ważniejsze. Wykorzystanie influencerów
do promocji Twojej organizacji powinno być oparte na prawdziwym zaangażowaniu i wspólnych
wartościach, a nie tylko na chęci zdobycia darmoweo linku.

WSPÓŁPRACA Z LOKALNYMI PORTALAMI

Organizacje non-profit, zwłaszcza te działające na poziomie lokalnym, mogą wykorzystać lokalne portale
informacyjne do zdobywania linków i zwiększenia swojej widoczności w Internecie. Poniżej przedstawiam
kilka sposobów, w jaki sposób można tego dokonać.

Informacje prasowe
Regularnie przesyłaj informacje prasowe do lokalnych portali informacyjnych dotyczące ważnych wydarzeń, kampanii czy sukcesów Twojej organizacji. Upewnij się, że w każdym komunikacie zawarty jest link do Twojej strony.

Partnerstwa z lokalnymi mediami
Zawieraj partnerstwa z lokalnymi portalami, oferując im ekskluzywny dostęp do informacji lub wywiadów z Twoją organizacją w zamian za link do Twojej strony.

Wywiady i historie sukcesu
Podziel się z lokalnymi portalami inspirującymi historiami sukcesu ludzi związanych z Twoją organizacją.
Ludzkie historie przyciągają uwagę czytelników, a jednocześnie dają możliwość umieszczenia linku do
Twojej strony.

Kluczem jest zapewnienie wartości dla lokalnych portali informacyjnych, dostarczanie im interesującego
contentu i budowanie długotrwałych relacji. Jeśli Twoja organizacja non-profit dostarcza wartościowe
informacje i jest aktywna w społeczności, lokalne portale informacyjne chętnie będą współpracować i
udostępniać linki do Twojej strony.

ORGANIZACJA DARMOWYCH WEBINARÓW I WARSZTATÓW

Do pozyskania odnośników do strony Twojej organizacji możesz wykorzystać webinary czy warsztaty. Jak się do tego zabrać?

Budowanie autorytetu i ekspertyzy
Organizacja webinarów umożliwi Twojej organizacji pozarządowej na prezentowanie się w roli eksperta w
danej dziedzinie lub problematyce. Jeśli Twój webinar dostarcza wartościowej wiedzy, inne strony, blogi czy portale branżowe mogą być skłonne do jego promocji, co wiązać może się także z linkiem do strony.

Współpraca z ekspertami
Gdy zaprosisz zewnętrznego eksperta na swój webinar, nie tylko zwiększysz atrakcyjność samego
wydarzenia, ale też otworzysz drzwi do nowych możliwości pozyskiwania linków. Ekspert podzieli się
informacją o webinarze na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych czy w newsletterze,
co zwiększy zasięg i wiedzę o wydarzeniu. „Skutkiem ubocznym” będą linki do strony Twojej organizacji.

Materiały do pobrania
Po zakończeniu webinaru warto udostępnić uczestnikom materiały do pobrania — prezentacje, skrypty,
dodatkowe zasoby czy certyfikaty uczestnictwa. Jeśli materiały będą wartościowe, uczestnicy chętnie
podzielą się nimi w swoich sieciach, co może przynieść dodatkowe linki.

Reasumując, organizacja darmowych webinarów może być nie tylko sposobem na edukację i budowanie
relacji z odbiorcami, ale także skutecznym narzędziem do zdobywania wartościowych linków zewnętrznych prowadzących do strony organizacji pozarządowej.

PODSUMOWANIE

Działania link buildingowe dla NGO nie muszą być kosztowne. Istotna jest systematyczność, budowanie
autentycznych relacji oraz tworzenie i dostarczanie wartościowej treści. Organizacje pozarządowe, działając w służbie dobra wspólnego, mają naturalną przewagę w budowaniu autentycznych relacji – ich misja jest przekonywująca i angażująca. Wykorzystując tę siłę i łącząc ją ze strategiami link buildingowymi opisanymi w tym artykule, organizacje non-profit mogą znacząco zwiększyć swoją widoczność w sieci