Jak tworzyć Short social video

Tworzenie skutecznych Short social video wymaga przede wszystkim kreatywnego podejścia oraz zrozumienia potrzeb i zachowań odbiorców.
Trzymanie się tych “złotych zasad” może znacząco zwiększyć skuteczność i efektywność działań marketingowych na platformach społecznościowych.

Użytkownik TikToka bardziej doceni autentyczność i humor niż dopracowane i jakościowe wideo. Sprawdzone.
Justyna Kwiecień, Head of Social Media/GONG

Musisz to zrozumieć!

Short social video oraz klasyczne internetowe treści wideo odróżnia znacznie więcej, niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Rynek „pionowych” aplikacji i platform wywrócił do góry nogami całe mnóstwo obowiązujących dogmatów, a wertykalny układ czy krótki czas trwania materiałów stały się zaledwie bazą do dalszych zmian, jak choćby:
➔ Ostateczne pożegnanie z formalnym charakterem marek czy „telewizyjną” jakością produkcji wideo. Dziś, tworząc Short social video, nie musimy (i nie powinniśmy!) być formalni – a raczej dać się polubić i szukać wspólnego języka z użytkownikami.
➔ „Łapanie” uwagi i zwięzłość przekazu. W materiałach dystrybuowanych organicznie zwyczajnie nie mamy już czasu na przywitanie czy przydługie historie. Zamiast nich warto stosować „haczyki uwagi” i konkretyzować nasze treści.
➔ Walka o utrzymanie koncentracji i zainteresowania widzów. Krótki czas wideo i jego przystępna forma wcale nie oznaczają, że zostanie ono w pełni obejrzane. Nie wolno zapominać, że nasze materiały będą osadzone pośród innych filmów i niekończących się feedów, konkurując z nimi o uwagę odbiorców. Widzowie Short social video bywają zaś kapryśni – i szybko pomijają niedostatecznie atrakcyjne materiały.

Platformy Short social video to zatem środowiska dynamiczne, nieprzewidywalne i nieustannie ewoluujące. Kiedy więc poczujesz, że wiesz o nich już wystarczająco dużo – pamiętaj, że kolejna zmiana czeka tuż za rogiem!

Postaw wideo do pionu i pamiętaj o detalach

Short social video w swojej naturze są formatami wertykalnymi. I tu pojawiają się pierwsze schody, ponieważ większość materiałów marketingowych tworzona jest w standardowym horyzontalnym formacie. Można oczywiście pokusić się o przeformatowania, ale jesteśmy tu po to, aby mówić o złotych zasadach tworzenia short video, a podstawową z nich jest: od razu twórz w pionie.
Dedykowany, wertykalny content sprawdzi się o wiele lepiej niż przeformatowania z poziomu.
Będziesz wtedy w stanie zapanować nad kluczowymi aspektami technicznymi Short social video, jakimi są:
➔ Pełne wykorzystanie kadru – tak, aby przestrzeń na ekranie smartfonu była jak najlepiej wykorzystana.
➔ Respektowanie safe-zones – każda z aplikacji ma swoje elementy stałe, które przesłaniają kadr. Dlatego warto zapoznać się z obszarami bezpiecznymi każdej z platform przy tworzeniu wideo, a przed publikacją materiału zrobić double-check tego, jak materiał będzie się wyświetlał w aplikacji.
➔ Odpowiedni montaż – short video często charakteryzują się dynamicznymi formami montażu, aby jak najdłużej utrzymać atencję użytkownika.
➔ Dodawanie dźwięku – czy to z bazy dźwięków, czy własnego, dogranego voiceovera.
➔ Dodawanie napisów w odpowiednich miejscach czy automatycznej transkrypcji mówionego tekstu.

Obecnie, każda z platform: TikTok, Instagram oraz YouTube oferują w ramach swoich aplikacji natywne narzędzia do tworzenia i edycji wideo (w tym szablony). Nie korzystając z żadnego dodatkowego programu, mamy możliwość zmontowania z poziomu własnego telefonu
bardzo dobrego materiału short video.
Edytory są proste w obsłudze i pozwalają szybko zmontować film, dodać dźwięki, napisy czy efekty. Dodatkowo, dostępne są też gotowe szablony do montażu, do których wystarczy jedynie przeciągnąć odpowiednie filmy z naszej rolki w aparacie. Technicznie rzecz biorąc, tworzenie Short social video jeszcze nigdy nie było tak proste jak dzisiaj.

Kombinuj z edycją wideo w apkach, TikToku,
gdziekolwiek. Testuj, baw się, szalej!
Agnieszka Dobrenko, Paid Social Manager, SalesTube

Niech short video będzie short < 60s

TikTok pozwala na publikację wideo o długości nawet do 10 minut, natomiast limit dla Reels oraz YouTube Shorts wynosi 60s. Jednak wykorzystanie maksymalnej długości wideo wcale nie jest wyznacznikiem sukcesu. Wręcz przeciwnie – krótsze materiały wideo osiągają zdecydowanie lepsze wyniki.
Materiały trwające do 15s to mikrohistorie, które lepiej przyciągają uwagę i utrzymują ją przez cały czas trwania wideo. Taka długość wymusza na twórcach kreatywność, skondensowanie przekazu oraz umiejętność szybkiego zainteresowania odbiorcy. Skup się na przekazie i treści. Materiał musi być przystępny i zrozumiały w krótkim czasie. Wyeliminuj zbędne elementy, skup się na esencji.

Przy tworzeniu wideo należy pamiętać o zasadzie Hitchcocka, czyli o odpowiednim budowaniu napięcia i emocji przez stopniowanie uczuć odbiorcy. Zasadę tę stosuje się w filmach, ale z powodzeniem sprawdza się również w krótkich formach wideo.
Wideo powinno się rozpoczynać od kreatywnego zabiegu, zwanego hook’em bądź triggerem, aby wzbudzić zainteresowanie i/lub zachęcić do interakcji i dalszego oglądania. To moment, w którym trzeba zwrócić uwagę odbiorcy.

Od długich form historii mamy Scorsese!
Ewa Sypień, Senior Strategy Planner/VM

Bądź na bieżąco z trendami

Żadne szkolenia czy webinary nie zastąpią uczenia się short video na żywym organizmie.
Aby wiedzieć co jest aktualnie trendujące, w pierwszej kolejności trzeba być aktywnym użytkownikiem przeglądającym feed TikToka, Reelsy oraz Shortsy.
Następnie warto zaobserwować topowe profile polskich Twórców na każdej z platform oraz profile marek, które świetnie sobie radzą z short video. To świetne źródło inspiracji i wiedzy, jaki typ treści dobrze się sprawdza wśród tych społeczności.

Kolejną kwestią jest rozeznanie w trendach i aktywne włączanie się w nie. Trendy “żyją” od kilku dni do kilku tygodni. Ale zasada jest prosta – kto pierwszy, ten lepszy. Szybka realizacja materiału zgodnie z trendem pomoże w uzyskaniu lepszych wyników organicznych, a kto wie, może nasze wideo osiągnie milionowe zasięgi bez wsparcia reklamowego. Jednak mimo że trendy wydają się kuszące należy podchodzić do nich z rozwagą, szczególnie pod względem praw autorskich.

Praktyczna wskazówka: najpopularniejszych Twórców znajdziesz w rankingach influencerów dostępnych w sieci.

Nie kradnij = działaj zgodnie z prawem

Wykorzystanie trendów – w szczególności popularnych dźwięków, filtrów czy animacji przez prywatnych użytkowników platformy jest dozwolone i nie podlega szczegółowym ograniczeniom – pod warunkiem, że używają ich do zabawy, nauki lub czerpania inspiracji.
Kwestia korzystania z tych popularnych materiałów wygląda jednak zupełnie inaczej w przypadku profili marek i firm komercyjnych, które realizują na platformach swoje strategie
marketingowe.
Różnica ta może rodzić wiele pytań i wątpliwości – w szczególności dotyczących działań, które podlegają zakazom lub ograniczeniom.

W kolejnym rozdziale podpowiemy, w jaki sposób marka może dać się zauważyć i publikować atrakcyjne treści z poszanowaniem własności intelektualnej – a także zapewnić odpowiednią ochronę własnym znakom towarowym i dodatkowym zasobom.

Nie bądź TYLKO reklamodawcą, działaj jak twórca

Kluczem do sukcesu jest tworzenie dedykowanego materiału pod short video. Kiedy już będziesz gotowy*, aby tworzyć takie materiały pamiętaj, aby nie być tylko reklamodawcą, ale działać jak każdy inny twórca, czyli tworzyć wartościowe dla odbiorcy materiały.
Oto kilka pomysłów:
➔ Twórz krótkie, zabawne filmy, które rozbawią odbiorców. Humor zawsze przyciąga uwagę.
➔ Udostępniaj przepisy, w formie krótkich, lekkich i prostych w odbiorze tutoriali.
➔ Pokazuj przydatne porady na temat codziennych rozwiązań (tzw. “życiowe hacki”). Mogą to być np. szybkie triki, które ułatwią życie odbiorcom.
➔ Dostarczaj ciekawe, interesujące, zaskakujące fakty. Ludzie lubią przyswajać wiedzę w przystępny sposób.
➔ Pokazuj kreatywne sposoby tworzenia własnoręcznie różnych rzeczy w formie szybkich instrukcji DIY.
➔ Twórz krótkie podsumowania książek, filmów, seriali, przedstawiające esencję fabuły.
➔ Możesz również umieszczać krótkie fragmenty wywiadów z ekspertami lub porady z danej dziedziny.
Wykorzystując różne formy przekazu, możesz w naturalny i przystępny sposób pokazać, jak korzystać produktu/usługi oraz jakie korzyści daje on odbiorcy.

*Tworzenie dedykowanego contentu nie jest warunkiem koniecznym, aby rozpocząć aktywność na platformach wykorzystujących Short social video. Marki tworząc content mogą np. bazować na istniejących materiałach wideo, odpowiednio je dostosowując. Więcej o produkcji i pozyskiwaniu contentu na końcu tego rozdziału.

Bądź autentyczną częścią społeczności

Słowo “Autentyczność” jest już odmieniane przez wszystkie przypadki w kontekście short video. Jednak nabiera ono nowego znaczenia jeśli chodzi o obecność marek na platformach short video. Bycie autentycznym w tym kontekście oznacza bycie pełnoprawnym, aktywnym członkiem społeczności. I tu nie chodzi jedynie o dodawanie regularne materiałów i odpowiadanie na komentarze. To przede wszystkim tworzenie tak, jak reszta użytkowników na platformie i korzystanie z narzędzi, które są natywne dla danej platformy.

Dla przykładu, TikTok oferuje nam rozwiązania jak duet czy stitch, dzięki którym wchodzimy w interakcje z innymi użytkownikami w naturalny sposób. Również odpowiadanie na komentarze może mieć formę wideo, a nie tekstu, z czego użytkownicy chętnie korzystają.

Short video to przede wszystkim content o charakterze rozrywkowym i lekkostrawnym. Dlatego język komunikacji powinien być luźny jak small-talk przy ekspresie do kawy w biurze. W kontekście short video warto zdjąć odium powagi i profesjonalizmu na rzecz ludzkiego, lekkiego i zabawnego języka.

Hype wzmaga natywność wideo na TikToku,
jak i zrozumienie grupy odbiorców w tym medium.
Agnieszka Dobrenko, Paid Social Manager, SalesTube

Warto mówić też językiem społeczności, rozumieć żargon i wewnętrzne żarciki. Ktoś w komentarzu napisze “rel”? Albo zacznie “shipować” z kimś? Albo co gorsza nazwie Cię “bambikiem”? Będąc częścią tej społeczności będziesz doskonale wiedzieć, co robić i jak na to odpowiedzieć. Pamiętaj, że pokazanie dystansu do siebie i swojej marki oraz niebanalnego humoru to klucz do sukcesu.

Eksperymentuj i …

Nie bój się próbować nowych pomysłów, formatów, czyli stylów tworzenia wideo, nawet jeżeli na początku wydają się być trudne.
Eksperymentowanie jest kluczowym elementem w tworzeniu interesujących, intrygujących i atrakcyjnych materiałów dla odbiorców.
Nie bój się zmian, bo to one prowadzą do rozwoju i odkrywania nowych możliwości. To
impuls do poszukiwania innowacyjnych sposobów myślenia i działania. Ważne jest, aby podejmować nowe wyzwania i czerpać z nich doświadczenie.
Nie zrażaj się, jeśli coś nie wyjdzie od razu. Jest to naturalna część procesu uczenia się. Postaraj się czerpać z porażek jak najwięcej, aby udoskonalać kolejne materiały.

Dzięki eksperymentowaniu:
➔ Stymulujesz swoją kreatywność – próbujesz nowych rozwiązań.
➔ Odkrywasz nowe techniki, narzędzia, style.
➔ Lepiej rozumiesz, co przyciąga uwagę odbiorców i co ich angażuje.
➔ Wychodzisz poza swoją strefę komfortu i otwierasz się na nowe rzeczy.
➔ Doskonalisz swoje umiejętności w tworzeniu wideo – zarówno pod względem montażu, narracji, jak i sposobu prowadzenia profilu marki.
Nieustanne eksperymentowanie jest kluczem do sukcesu. Testuj, analizuj wyniki i dostosowuj swoje podejście.

Bite size!

Momenty, w których konsumujemy i przeglądamy pionowe wideo, najczęściej mają charakter doraźny – robimy to przecież w wolnej chwili, żeby zająć czymś uwagę. Short social video powinniśmy więc traktować jako przekąskę, a nie danie główne; jako żart, a nie komedię; czy w końcu – jako ciekawostkę, a nie wypracowanie.

“Krótkie” oznacza w tym kontekście tyle co lekkie, proste i zwięzłe. Jednocześnie nie musi
oznaczać mało treściwe – bowiem na platformach Short social video to właśnie „krótko i treściwie” jest synonimem dla słów umiejętnie, dobrze czy w zgodzie z konwencją.

Doświadczenia ostatnich lat pokazują, że w kilkanaście sekund można bez trudu opowiedzieć intrygującą historię, rozbawić widzów do łez lub wywołać u nich potrzebę zakupową.

Wygrywają Ci, którzy potrafią skondensować
kreatywność do kilku sekund i małego ekranu.
Roman Terelak, Managing Director/Space Cat Industries

Każda z omawianych aplikacji jest pełna wartościowych materiałów, które tworzą niekończącą się nitkę treści – a jeśli część z nich nie trafi w nasze gusta, możemy bez problemu je pominąć.

System rekomendacji niemal na każdej z platform w zasadzie nie pozwala na sekwencyjną dystrybucję filmów, która składałaby się z rozdziałów czy epizodów. To powoduje konieczność bycia atrakcyjnym, skutecznym i „wpadającym w oko” już od pierwszej do ostatniej sekundy – a często mamy ich do dyspozycji mniej niż sześćdziesiąt. Short social video jest więc rewelacyjnym nośnikiem dla prostych formatów, takich jak:
➔ Ciekawostki
➔ Porównania
➔ Story-Time
➔ Testy i recenzje
➔ Przepisy kulinarne.
Smacznego!

Sposoby tworzenia/pozyskiwania contentu

Aby jako marka zacząć budować obecność w internecie przy pomocy Short social video, nie trzeba mieć dużego budżetu na produkcję (i/lub, pozyskiwanie contentu do Short social video).

W tabeli przedstawiamy kilka sposobów produkcji/pozyskania contentu wraz z zaletami i wadami każdego rozwiązania.

Zanim rozpoczniecie ten proces, przeanalizujcie wszystkie za i przeciw, aby wybrać najlepsze rozwiązanie dla siebie.

Jeśli już zapraszamy influencera do współtworzenia naszego contentu – zaufajmy mu. On wie najlepiej, co się sprawdzi u jego fanów. Nie twórzmy nowych formatów, nie powiększajmy logo. Z jakiegoś powodu zgromadził te tysiące.
Justyna Kwiecień, Head of Social Media/GONG

*Opracowanie własne autorów publikacji

Autorami tekstu są przedstawiciele Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.