Kluczowe miary efektywności
Short social video na stałe zagościło w kampaniach reklamowych prowadzonych w mediach społecznościowych, na każdym z etapów lejka sprzedażowego. Tym samym kluczowymi miarami efektywności dla tego formatu będą te właściwe dla celu, jaki ostatecznie realizowany jest przy ich pomocy.
Ze względu na fakt, że są to kampanie wideo, szczególną uwagę warto zwracać na metryki odpowiednie dla tego formatu treści: VTR%, CPV, średnia długość obejrzeń materiału (wyrażona w sekundach lub %). Nawet podstawowa analiza tych wskaźników może pomóc w ocenie jakość kreacji reklamowej.
Dąż do równowagi! Zbyt krótkie wideo pozostanie
niezrozumiane, zbyt długie nie będzie obejrzane.
Pamiętaj też że długość wideo ma bezpośredni
wpływ na CPM w reklamie.
Sebastian Puchała, Social Ads Team Manager/Sempai
Kluczowe miary efektywności w fazach kampanii
Dowody efektywności Short social video
Artykuł jest częścią poradnika „Short Social Video” Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.
Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące tworzenia tej formy wideo, jej miejsca w strategii mediowej marek, wskaźników efektywnosci oraz aspektów prawnych.
