Short social video stało się jednym z kluczowych elementów realizacji działań płatnych w największych platformach społecznościowych w Polsce.
W Mecie i YouTubie stanowi ono jedno z umiejscowień dostępnych w panelach reklamowych (Reels, Shorts), natomiast na TikToku Short social video jest formatem, na którym w całości opierają się wszystkie działania płatne.
ZALETY SHORT SOCIAL VIDEO
- zaangażowanie użytkownika w reklamę, także dzięki interaktywnym dodatkom typu add-ons
- lepsza zapamiętywalność treści za sprawą większego udziału dźwięku w porównaniu z innymi formatami digital
- dobra ekspozycja marki dzięki wykorzystaniu całego ekranu smartfona
- możliwość współtworzenia contentu z twórcami
- możliwość wpisania marki w trendy, co zapewnia lepsze dotarcie do młodych użytkowników
Małymi krokami do celu
Prowadzenie kampanii mediowych w placementach i platformach Short social video nie musi wymagać od marki tworzenia dedykowanych kreacji.
Aby zacząć używać TikToka, Reelsów czy Shorts w kampaniach mediowych można zacząć od rozszerzenia listy placementów o te powierzchnie.
Bardziej zaawansowanym podejściem będzie dopasowanie posiadanego contentu do specyfiki miejsc emisji.
Najbardziej wymagające i kosztowne podejście zakłada tworzenie przez markę treści, których nie powstydziłby się zaawansowany twórca.
Jednym z największych wyzwań 2024 roku
jest skupienie uwagi odbiorców, którzy są coraz
bardziej przesyceni eksploracją treści
i ilością bodźców.
Tomasz Orłowski, Head of Social Media/Euvic Media
3 poziomy realizacji działań płatnych z użyciem Short social video
BASIC
Rozszerz kampanię o nowe umiejscowienie.
Dodaj Reelsy, Youtube Shorts lub platformę TikTok do obecnych działań jako dodatkowe umiejscowienie dla emitowanych kreacji. W przypadku platformy Meta i Youtube nie wymaga to dodatkowego budżetu
mediowego.
INTERMEDIATE
Zadbaj o kreację.
Dostosuj kreację do wymagań platform – stwórz wersje wideo o proporcjach 9:16, dopasowane do pól ochronnych, z dźwiękiem. Takie działania w prosty sposób zwiększą performance Twojej kampanii.
ADVANCED
Działaj jak Twórca
Twórz kreacje z uwzględnieniem dynamiki platformy /umiejscowienia, a także ich charakteru, bazującego przede wszystkim na rozrywce. Włączaj w działania twórców i odnoś się do adekwatnych dla Twojej marki trendów.
*opracowanie na podstawie materiałów udostępnionych autorom przez firmy Meta i TikTok
Artykuł jest częścią poradnika „Short Social Video” Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.
Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące tworzenia tej formy wideo, jej miejsca w strategii mediowej marek, wskaźników efektywnosci oraz aspektów prawnych.
Autorami tekstu są przedstawiciele Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.
