Influencer Marketing. Co jest możliwe dzięki AI?
Wykorzystanie AI w influencer marketingu można podzielić na dwa obszary.
influencer marketing .
Wirtualni influencerzy w służbie PR
Narodzili się w XXI wieku, a już podbijają międzynarodowe rynki. Ich matką jest sztuczna inteligencja, a ojcem influencer marketing. Wychowywali się w technologiach immersyjnych, by wkroczyć do mediów społecznościowych i metawersum. Mowa o wirtualnych influencerach – humanoidalnych personach, które tworzą więź z odbiorcami i mogą wpływać na ich decyzje zakupowe. Wykorzystanie wirtualnych influencerów nie weszło jeszcze do kanonu influencer marketingu, lecz już teraz warto przyjrzeć się ich rosnącemu potencjałowi reklamowemu.
YouTube: działania organiczne
YouTube został założony w 2005 roku przez Chada Hurleya, Steve’a Chena i Jaweda Karima - trójkę studentów i pracowników firmy PayPal. Pierwszy materiał w serwisie został udostępniony 25 kwietnia 2005 roku - był to film o tytule „Me at the zoo”39, relacjonujący pobyt Jaweda Karima w ogrodzie zoologicznym.
Czego od influencera oczekuje PR-owiec, czyli jak realizować cele komunikacyjne poprzez twórców internetowych
Tradycyjne działania z zakresu public relations w większości sektorów stają się już passe i są zastępowane działaniami z zakresu digital PR, który ma wiele narzędzi, takich jak content marketing, komunikacja w mediach społecznościowych czy influencer marketing. I na tym ostatnim skupimy się w tej części trendbooka.
Czy YouTuber, TikToker lub gamer, świadczą usługi VoD? Kilka słów o obowiązkach ciążących na dostawcach VoD.
Ogłoszone w ostatnim czasie komunikaty Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji (w skrócie: KRRiT), przypominające dostawcom audiowizualnych usług medialnych na żądanie (tzw. Video on Demand, w skrócie: VoD) o obowiązku zgłoszenia się do właściwego wykazu, wywołały niemałe poruszenie na rynku usług medialnych - zwłaszcza wśród tych podmiotów, które publikują treści za pomocą popularnych platform takich jak YouTube, TikTok czy Vimeo.
Influencer marketing na przełomie 2022: zmiany, trendy i nowe regulacje
Wzrost popularności i wysoka skuteczność influencer marketingu wyznaczają również kierunki rozwoju na najbliższe miesiące. Najważniejszym z nich jest bez wątpienia konieczność regulacji rynku. Pierwszy krok w tym obszarze mamy już za sobą – to opublikowany jesienią „Zbiór Dobrych Praktyk” w zakresie oznaczania treści reklamowych i współpracy z twórcami, nad którym pracowaliśmy w ramach Grupy Roboczej IAB Polska od początku 2021 r.
