Wyzwania:
- ekspozycja cech SUVa modelu bez deprecjonowania sportowych atrybutów samochodu Jaguar F-Pace
- przeprowadzenie w atrakcyjny i wyróżniający się na rynku sposób testu modelu
- realizacja konceptu w taki sposób, by odbyła się z minimalnym udziałem Klienta w przygotowaniu materiałów oraz przy jak najmniejszym jego zaangażowaniu w mechanikę, logistykę i działania promocyjne kampanii
Grupa docelowa: zamożni internauci
Koncept i realizacja:
Jaguar to marka kojarzona głównie z samochodami sportowymi i luksusowymi limuzynami. I słusznie. Jednak Jaguar ma do zaoferowania również modele wykraczające poza te kategorie.
Doskonałym przykładem jest Jaguar F-Pace, który choć jest przestronnym, wygodnym SUVem, mając to samo DNA, co sportowe modele, nie traci na zwinności oraz szybkości. Stanowi flagowy model Jaguara, łącząc zalety SUVa ze sportowymi atutami marki.
Jak zaprezentować to w sposób ciekawy, angażujący i użyteczny dla użytkownika?
W Moto.pl postawiliśmy na produkcję wideo w formacie Virtual Showroom. Ta forma daje plastyczną możliwość ekspozycji cech marki i pokazania auta w praktycznym użyciu. Rozwiązanie to pojawiło się w Moto.pl wraz z przyspieszeniem digitalizacji podczas pandemii. Dzięki showroomowi konsumenci mogą oglądać samochody bez wychodzenia z domu. To funkcja na nowe czasy, pozwalająca dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców i tak też zaprezentowany został Jaguar F-Pace. Samochód testowała redaktorka Moto.pl Zuzanna Krzyczkowska, która wybrała się na jazdę próbną zarówno w mieście, jak i na trasie. Dzięki wykorzystaniu możliwości interaktywnego playera Gazeta.pl to użytkownik samodzielnie decydował, w której z tych sytuacji chce obejrzeć samochód. Mógł też przyjrzeć się m.in. temu jak wygląda od środka, jak sprawdza się nawigacja przez smartfon czy na panelu samochodu oraz czy w bagażniku zmieszczą się wszystkie przydatne rzeczy.
Virtual Showroom dzięki swojej interaktywnej formie w znacznie większym stopniu angażuje odbiorcę w prezentowaną treść i daje mu wolność swobodnego wyboru, co pozytywnie wpływa na postrzeganie prezentowanej marki. Zapraszamy do obejrzenia materiału Jaguar F-Pace.
Autorki: Magda Patorska, Paulina Żurkowska
Artykuł jest fragmentem „Poradnika reklamy wideo online” stworzonej przez Grupę Roboczą Wideo.
Publikacja stanowi zbiór wiedzy wypracowanej przez wieloletnich specjalistów z tej dziedziny reklamy.
Publikację można bezpłatnie pobrać tutaj >
