raport strategiczny

Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020: MOBILE

Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020: MOBILE

Mobile po raz kolejny osiągnął dwucyfrową dynamikę wzrostu, dzięki czemu wartość tego kanału to już ponad 1,4 mld zł. Natomiast liczba mobilnych odsłon oraz średni czas korzystania ze smartfona w 2019 roku wzrosły o jedną trzecią. Kanał ten otwiera nową erę w marketingu, opartą na technologiach i ultraprecyzyjnych danych przesyłanych z szybkością 5G. Aplikacje mobilne stają się centrum komunikacji z klientem. Jasna propozycja wartości, dopasowanie UX do potrzeb grupy docelowej oraz spersonalizowana komunikacja to kluczowe składowe sukcesu.

czytaj dalej
Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020: SEM

Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020: SEM

Unia Europejska rozpoczęła kolejne działania w walce z monopolem na rynku SEM. Właściciele wyszukiwarek internetowych nie ustają we wprowadzaniu takich zmian w algorytmach, które pozwalają lepiej zrozumieć zarówno kontekst danego wyszukania, jak również intencje, które się za nim kryją. Przewidywany jest rozwój alternatywnych modeli reklamowych, które bazują nie tyle na wykorzystaniu informacji o użytkownikach internetu, co na dopasowaniu reklamy do treści strony

czytaj dalej
Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020: Display

Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020: Display

Display w dalszym ciągu odpowiada za prawie połowę przychodów rynku reklamy online (48,7%), a mobile wciąż rośnie w siłę i osiąga ponad 28% udziału. Rosną oczekiwania rynku w stosunku do wskaźnika widzialności reklamy graficznej. Kreatywność, technologia i dane są podstawą rozwoju nowej reklamy display, a nowe sposoby konsumpcji – szczególnie wśród młodych – wyznaczają kierunki jej rozwoju. Standardowa reklama graficzna to jeden z kanałów najsilniej dotkniętych skutkami kryzysu spowodowanego przez COVID-19.

czytaj dalej