Najnowsze .

AI jako nowy silnik performance marketingu. Jak sztuczna inteligencja zmienia kampanie, dane i rolę marketera

Sztuczna inteligencja przestała być futurystycznym dodatkiem do marketingu, a stała się jednym z głównych motorów jego efektywności. Automatyzuje kampanie, przewiduje zachowania użytkowników, personalizuje komunikację i wspiera decyzje podejmowane w czasie rzeczywistym. Jednocześnie zmienia rolę performance marketera, który coraz mniej czasu poświęca ręcznej optymalizacji, a coraz więcej strategicznej pracy z danymi, technologią i celami biznesowymi.

Które reklamy stworzone przy pomocy AI trzeba oznaczać? Praktyczny przewodnik dla marketerów

Od 2 sierpnia 2026 r. obowiązują przepisy AI Act dotyczące oznaczania części treści generowanych i modyfikowanych przez sztuczną inteligencję. Wbrew obawom rynku nie oznacza to jednak, że każda reklama przygotowana z wykorzystaniem AI musi zawierać dodatkowe oznaczenie. Kluczowe jest to, jaki charakter ma materiał i czy odbiorca może uznać go za autentyczny. Jakie treści należy oznaczać, jak robić to w praktyce i jak nowe obowiązki wpłyną na współpracę marek, agencji i twórców?

Ile uwagi kupuje Twój budżet mediowy?

Przez lata reklama internetowa nauczyła się mierzyć wyświetlenia i widoczność. Dziś coraz ważniejsze staje się inne pytanie: ile realnej uwagi kupuje budżet mediowy? Rynek szuka wspólnych zasad pomiaru attention, które pozwolą lepiej oceniać jakość kontaktu z reklamą i jej wartość dla biznesu.

Cookiues

Zagrożenia i fraudy w performance marketingu – czego się wystrzegać

Afiliacja to jedno z kluczowych narzędzi w performance marketingu, umożliwiające rozliczanie się wprost za osiągnięte rezultaty. Tam gdzie w grę wchodzą pieniądze znajdą się też tacy, którzy próbują obejść zasady. Oszustwa w afiliacji (tzw. fraudy) potrafią nie tylko drenować budżet reklamodawców, ale też podkopywać zaufanie do całej branży. Dlatego warto wiedzieć, jakie sztuczki stosują nieuczciwi gracze. W tym artykule pokażemy trzy najczęstsze typy fraudów i podpowiemy, jak się przed nimi uchronić.

Wciśnij ESC, żeby zamknąć