Digital Out of Home jest dziś jednym z najbardziej widocznych kanałów komunikacji marek. Ekrany spotykamy w galeriach handlowych, na ulicach, w metrze, na dworcach czy stacjach benzynowych. Ta widoczność oznacza jednak również większą odpowiedzialność za to, co, gdzie i w jaki sposób jest emitowane.
Digital Out of Home jest dziś jednym z najbardziej widocznych kanałów komunikacji marek. Ekrany spotykamy w galeriach handlowych, na ulicach, w metrze, na dworcach czy stacjach benzynowych. Ta widoczność oznacza jednak również większą odpowiedzialność za to, co, gdzie i w jaki sposób jest emitowane.
Sztuczna inteligencja przestała być futurystycznym dodatkiem do marketingu, a stała się jednym z głównych motorów jego efektywności. Automatyzuje kampanie, przewiduje zachowania użytkowników, personalizuje komunikację i wspiera decyzje podejmowane w czasie rzeczywistym. Jednocześnie zmienia rolę performance marketera, który coraz mniej czasu poświęca ręcznej optymalizacji, a coraz więcej strategicznej pracy z danymi, technologią i celami biznesowymi.
Od 2 sierpnia 2026 r. obowiązują przepisy AI Act dotyczące oznaczania części treści generowanych i modyfikowanych przez sztuczną inteligencję. Wbrew obawom rynku nie oznacza to jednak, że każda reklama przygotowana z wykorzystaniem AI musi zawierać dodatkowe oznaczenie. Kluczowe jest to, jaki charakter ma materiał i czy odbiorca może uznać go za autentyczny. Jakie treści należy oznaczać, jak robić to w praktyce i jak nowe obowiązki wpłyną na współpracę marek, agencji i twórców?
Przez lata reklama internetowa nauczyła się mierzyć wyświetlenia i widoczność. Dziś coraz ważniejsze staje się inne pytanie: ile realnej uwagi kupuje budżet mediowy? Rynek szuka wspólnych zasad pomiaru attention, które pozwolą lepiej oceniać jakość kontaktu z reklamą i jej wartość dla biznesu.
Dobór odpowiedniego modelu rozliczeń ma kluczowy wpływ na efektywność kampanii, poziom ryzyka oraz jakość pozyskiwanego ruchu. Mimo, że określają sposób zakupu mediów i kontroli kosztów, same w sobie nie przesądzają o efektywności działań.
Autorzy: Rafał Sobierajski, Małgorzata Soppa-Garstecka, Piotr Batko, Maciej Wojciechowski, Anastazja Skuza Otoczenie regulacyjne Przepisy dotyczące reklamy usług bankowych […]
Performance marketing (marketing efektywnościowy) to podejście, w którym działania reklamowe nastawione są na mierzalne generowanie mierzalnych, krótkoterminowych wyników […]
Afiliacja to jedno z kluczowych narzędzi w performance marketingu, umożliwiające rozliczanie się wprost za osiągnięte rezultaty. Tam gdzie w grę wchodzą pieniądze znajdą się też tacy, którzy próbują obejść zasady. Oszustwa w afiliacji (tzw. fraudy) potrafią nie tylko drenować budżet reklamodawców, ale też podkopywać zaufanie do całej branży. Dlatego warto wiedzieć, jakie sztuczki stosują nieuczciwi gracze. W tym artykule pokażemy trzy najczęstsze typy fraudów i podpowiemy, jak się przed nimi uchronić.
Performance marketing to nie pojedynczy kanał ani magiczne narzędzie. To filozofia działania, o której warto wiedzieć więcej.
Brief kreatywny stał się przestrzenią wymiany myśli, w której strategia spotyka się z wyobraźnią. W tej nowej logice to nie dokument zamyka proces, lecz otwiera dialog – między marką, danymi i zespołem kreatywnym, który nadaje komunikacji sens i kierunek.
