Formaty reklamy mobile: RICH MEDIA

Rich media to forma reklamy digitalowej zawierająca interaktywne, angażujące elementy. Wśród nich można wyróżnić np. wideo, opcje grywalizacyjne, odkrywanie, przesuwanie elementów – mają one przykuć uwagę użytkownika i zachęcić go do wejścia w interakcję z kreacją.

Dzięki interaktywności cały ruch użytkownika może odbyć się z poziomu formatu rich mediowego, bez konieczności przechodzenia na LP. Głównym celem rich mediów jest budowanie wizerunku marki.

REKLAMY DISPLAY RICH MEDIA

Obok angażujących elementów rich media charakteryzują się też dużą wagą (zazwyczaj > 200 KB) oraz możliwością kierowania do różnych podstron.

Zalety:

• duże wizerunkowe formaty – minimalizujące efekt banner blindness,
• doskonałe narzędzie – spełniające funkcje na początkowym etapie lejka marketingowego,
• wpływają na budowanie świadomości marki – dzięki przykuwającej animacji, angażującym elementom czy wideo,
• format pozwalający zapoznanie się z funkcjami reklamowanego produktu – bez konieczności przechodzenia na LP klienta.

Wady:

• duża waga kreacji,
• zbyt wiele angażujących elementów – w kreacji może powodować skrócenie czasu użytkownika na stronie klienta,
• potrzeba większego zaangażowania zasobów ludzkich – (koncept kreatywny, rysunek kreacji, kodowanie) oraz czasu przygotowania kreacji w stosunku do płaskiego display’u.

Podstawowe modele zakupu:

• CPM,
• CPE – koszt za zaangażowanie.

Przykładowe wymiary kreacji reklamowej:

• 300×250 px – tzw. „medium rectangle”, stosowany przy formatach expandowych do zachęcenia użytkownika do interakcji i rozwinięcia pełnoekranowej kreacji z dowolnym mechanizmem,
• 320×480 i 480×320 px (interstitial) – pełnoekranowe reklamy, które mogą wyświetlać elementy dynamiczne i interaktywne, np. slajdery, gry, efekty animacji,
• 300×600 px (half page lub understitial) – formaty stosowane na stronach niezawierających formatu typu interstitial. 300×600 co do zasady może zawierać tożsame elementy interaktywne, takie jak pełnoekranowe reklamy rich mediowe (animacje, wideo, elementy przesuwane, grywalizacyjne etc.),
• 360×640 px – popularne rozmiary dla bardziej rozbudowanych interaktywnych reklam na pełnym ekranie.

REKLAMA AR (AUGMENTED REALITY)

Reklama AR to interaktywny, nowoczesny format mobilny, wykorzystujący rozszerzoną rzeczywistość (Augmented Reality), który łączy świat rzeczywisty użytkownika z cyfrowymi elementami 3D. Użytkownik z poziomu kreacji reklamy może skorzystać z kamery w smartfonie i wejść w bezpośrednią interakcję z marką – np. przymierzyć produkt, obejrzeć animację 3D lub uruchomić immersyjne doświadczenie marki w swoim otoczeniu. AR może być wdrażany w aplikacjach mobilnych (np. Instagram, TikTok, Snapchat) lub poprzez technologię webAR – bez konieczności instalacji aplikacji, poprzez uruchomienie kamery telefonu z poziomu kreacji reklamowej.

Zalety:

• wysokie zaangażowanie – użytkownicy spędzają średnio 30–90 sekund w doświadczeniu AR,
• „wow efekt” – silny wpływ emocjonalny i zapamiętywalność formatu,
• personalizacja – możliwość dostosowania treści reklamy do użytkownika (np. kolor, rozmiar produktu),
• wsparcie sprzedaży – integracja z CTA (kup teraz, odwiedź sklep, udostępnij zdjęcie),
• ugc – użytkownicy chętnie tworzą i udostępniają treści z użyciem filtrów AR.

Wady:

• wyższy koszt produkcji – tworzenie modeli 3D i wdrożenia AR może wymagać specjalistycznych zasobów,
• wymaga odpowiedniego kontekstu – format sprawdza się najlepiej w kampaniach nastawionych na interakcję i doświadczenie,
• potrzeba stabilnego połączenia internetowego – dla płynnego działania doświadczenia AR.

Modele rozliczenia:

• CPM

Przykładowe wymiary kreacji reklamowej:

• AR Camera Effects (Snapchat/Instagram/Facebook) – dynamiczne elementy 3D, dostosowane do kamer przednich i tylnych urządzenia,
• WebAR doświadczenia – interfejs w przeglądarce mobilnej (fullscreen lub osadzenie w rich media bannerze),
• TikTok AR Branded Effects – 9:16, 1080 × 1920 px z animacjami, triggerami i dźwiękiem.

REKLAMY EXPAND

To dynamiczny format expandable, który początkowo wyświetla się jako standardowy baner/rectangle, ale po interakcji użytkownika (kliknięcie, najechanie) rozszerza się do większego rozmiaru, zajmując pełny ekran.

Może zawierać elementy interaktywne, wideo lub zaawansowane animacje, co zwiększa zaangażowanie użytkowników. Stosowany zarówno w aplikacjach mobilnych, jak i na mobilnych stronach internetowych, często wykorzystywany w kampaniach programmatic i direct.

Format Expand to świetne rozwiązanie dla marek, które chcą w kreatywny sposób angażować użytkowników mobilnych i wyróżnić się na tle standardowych reklam display!

Zalety:

• większa przestrzeń reklamowa – po rozwinięciu reklama zyskuje większy obszar na prezentację treści,
• wyższy poziom zaangażowania – interaktywne formaty przyciągają uwagę użytkowników i zachęcają do interakcji,
• efektywność w budowaniu świadomości marki – większa widoczność i możliwość wykorzystania efektów wizualnych.

Wady:

• wymaga interakcji użytkownika – jeśli użytkownik nie kliknie, reklama pozostaje w podstawowym formacie,
• możliwość przypadkowych kliknięć – może prowadzić do niezamierzonych interakcji, co wpływa na jakość ruchu,
• większe obciążenie strony/aplikacji – formaty rozszerzalne mogą mieć wyższe wymagania dotyczące ładowania.

Podstawowe modele zakupu:

• CPC,
• CPM,
• CPE (cost per engagement).

Przykładowe wymiary kreacji reklamowej:

• 320×50 px → 320×480 px – mały baner rozwijający się do pełnoekranowej reklamy,
• 300×250 px → 600×500 px – format medium rectangle, który rozwija się do większej wersji,
• 320×100 px → 480×320 px – bardziej rozbudowany format banera poziomego, rozwijający się do interstitiala.

REKLAMY DOUBLE VISION (IN-IMAGE AD)

To innowacyjny format reklamowy, który wykorzystuje zaawansowane algorytmy AI do umieszczania reklam bezpośrednio w obrazach na stronach mobilnych. Dzięki analizie treści wizualnej reklama jest kontekstowo dopasowana do zdjęć, co sprawia, że staje się naturalnym elementem odbioru treści. Może przybierać formę dynamicznego overlayu, subtelnego oznaczenia produktu lub interaktywnego elementu, który rozwija się po interakcji użytkownika lub posiadać elementy video.
Format Double Vision / In-Image Ad to nowoczesne podejście do reklamy display, które pozwala na bardziej angażujące i subtelne dotarcie do użytkownika. Dzięki inteligentnemu dopasowaniu i wkomponowaniu w treść graficzną, skutecznie przyciąga uwagę i minimalizuje efekt irytacji reklamowej.

Zalety:

• precyzyjne dopasowanie do treści – reklama pojawia się w odpowiednich kontekstach, co zwiększa jej skuteczność,
• brak efektu „banner blindness” – umiejscowienie w obrębie grafik sprawia, że użytkownicy odbierają ją jako naturalny element strony,
• wyższe wskaźniki zaangażowania – reklamy w obrazach są bardziej zauważalne i częściej klikane niż tradycyjne formaty display,
• elastyczność kreatywna – możliwość integracji z formatami rich media, video lub interaktywnymi CTA.

Wady:

• zależność od treści strony – skuteczność reklamy może być niższa na stronach o ubogiej warstwie wizualnej,
• potrzeba technologicznej implementacji – wymaga zastosowania algorytmów AI do analizy i dopasowania treści,
• ograniczenia w niektórych branżach – nie każda tematyka strony pozwala na efektywne wykorzystanie tego formatu.

Podstawowe modele zakupu:

• CPM,
• CPC.

Przykładowe wymiary kreacji reklamowej:

• dynamiczne dostosowanie – reklama dopasowuje się do obrazu, w którym jest wyświetlana, nie posiada stałych wymiarów,
• interaktywne rozszerzenie – reklama może powiększać się lub uruchamiać dodatkowe funkcje po najechaniu kursorem lub kliknięciu.